团队创意主页（决赛）

• 项目名称（预赛）

  赠报到每位百姓家

• 项目信息

  学校	预计团队大小
  广东外语外贸大学	8人以上

  创意类别	教育
  实施地区	吉林（ 曾住地）

• 创意

  主题：赠报到每位百姓家 目的：引导农民关注时事，学习农业科技，提高自身素质。 内容：我们来自黑龙江和吉林的十几个农村，成长中发现农民的精神生活匮乏，十几个村没有一户订报，通过资料了解到，这是普遍现象，农闲时节--夏冬两季，麻将成为农民精神生活的主角。鉴于农民精神生活较为匮乏的现状，本小组计划与当地报社合作，吸纳志愿者，为农民免费送报，让农民掌握每日资讯；了解农作物及家畜行情；学习农业技术；提高素质。 可行性： 主要选择新闻类综合性报纸与农业科技类报纸。为提高本活动的可行性并降低成本，有如下几项措施： 1.可以将每日的报纸积累，每周上门送一次或送周报。 2.与当地报社协商，申请报社赠送或降低报纸价格（因对报社来说，是一种宣传）。 3.在城镇居民区设定每周报纸回收点，分日放置，当周报纸回收完毕于下周一送至农村。 4.本活动开展一定时间之后，通过引导，农民会主动订阅相关报刊。

• *创意亮点

  （创意亮点是由参赛团队提供给评审人员的参考信息或需要在决赛阶段前保密的核心创意，不予公开。）

• 详细计划（复赛）

  	开始日期	截止日期
  	2008-07-01	2008-08-30

  辅导老师/顾问:

  朱珍葶

  广东外语外贸大学

  管理学院 书记

  
  

  项目时间表：

  2008年4月16日至5月5日
  1 活动项目推广宣传
  2 志愿者招募 
  
  2008年5月5日至5月25日
  1 Google、吉林日报报业集团等确定最终合作方案与实施细节
  2 活动项目宣传推广
  
  2008年5月25日至6月15日
  1 与媒体、地方政府确定最终合作方案与实施细节
  2 活动项目宣传推广
  
  2008年6月15日至6月30日
  1 实施活动前期准备（人员、车辆分组，确定人员分工等）
  2 实地考察并确定详细路线，熟悉周边设施、物料配送
  
  2008年7月1日至8月30日
  1 赠报到每位百姓家
  2 流动有声报亭
  
  2008年8月30日至9月14日
  1 活动效果评估
  2 后期媒体报道
  
  

  
  

  详细计划：

  详细计划：
  [详细计划基本框架]
  一、活动背景
  二、活动目标
  三、活动主题
  四、活动整体分析
    4.1 公益性分析
    4.2 创新性分析
    4.3 可行性分析
    4.4 社会效益
    4.5 可推广性
    4.6大赛资源附加值
  五、目标人群分析与活动实施的必要性
    5.1 概述
    5.2 农民对于信息的掌握程度
    5.3选择农民群体的原因
  六、资源整合与传播策略 
    6.1 活动构想
    6.2各方资源整合与可行性论证
    6.3 策略原则
  七、项目执行
    7.1 执行时间
    7.2 执行地点
    7.3 参与人员
    7.4 活动执行
      7.4.1前期准备
        7.4.1.1 与Google、吉林日报报业集团、志愿者、地方政府确定合作事宜
      7.4.2项目实施细节
        7.4.2.1报纸来源、资金筹措、旧报回收
        7.4.2.2报纸整理与派送、跟踪调查反馈
        7.4.2.3 讲座开展、评选活动
      7.4.3 活动应急预案
      7.4.4 补充方案：流动有声报亭
  八、后期总结与推广
  
  
  [详细计划具体内容]
  一、活动背景
    1.1中国农村人口占人口总数的56%，然而这一群体整体的知识文化水平较低，获得信息的渠道狭窄。国家出台各项政策支援落后地区尤其是农村地区精神文明建设。以便提高农民整体素质，推动农村经济发展。
  
    1.2“益暖中华”――谷歌杯中国大学生公益创意大赛以资助获奖项目的形式，促进社会各类公益事业的发展、倡导大学生积极参与社会各项公益活动。
  
  二、活动目标：
  通过赠报,引导农民主动了解相关农业政策、经济形势、种植养殖技术、各类新闻资讯；提高农民及子女文化素质，推动落后地区农村精神文明建设，带动农村经济发展。
  
  三、活动主题：
    赠报到每位百姓家
  
  四、活动整体分析： 
    4.1 公益性分析：
      4.1.1活动目标：通过赠报,引导农民主动了解相关农业政策、经济形势、种植养殖技术、各类新闻资讯；提高农民及子女文化素质，推动落后地区农村精神文明建设，带动农村经济发展。
      4.1.2目标阐释：通过赠报，让农民了解家事、国事、天下事（如：奥运举办进程中中国人民遇到的挑战、国内国际经济形势、物价上涨、农副产品供需状况、国家相关的农业政策、种植养殖技术（如：防虫、合理搭配农作物、家畜免疫繁殖技术），让农民实实在在地扩大视野，学到技术。只有掌握充足的技术与政策信息，农民才能大胆的发展规模化的种植养殖生产并得到切身的实惠。在此过程中，逐渐让农民意识到离不开报纸上的信息，潜移默化地引导农民主动关注时事，学习农业科技，提高自身素质，推动落后地区农村精神文明建设，进一步提高农民及农民子女的素质以及推动农村经济发展！
  
    4.2 创新性分析
      4.2.1 活动覆盖面可以从试点省的试点农村推广到全国各地落后地区农村。
      4.2.2 从根本上改善农民信息来源渠道狭窄、农民了解咨询被动的状况逐步改善农民精神生活，稳健提高农民素质。
      4.2.3 本活动为全国大学生志愿者以该种形式服务农村的首例。
      4.2.4 通过大学间联系密切的团体（自强社、各类协会、勤工助学、志愿者协会），形成链式与面式的宣传效果，召集全国大学生志愿者加入各自家乡的“赠报到每位百姓家”活动。
      4.2.5项目实施不受时间、地域限制，具有持续性和灵活性。
   
    4.3可行性分析
      4.3.1 预定的时间：2008.07-2008.08正值学生暑假
      4.3.2人力
         4.3.2.1  首选家住活动实施地附近的学生，以便节省餐宿开支，提高安全性与可行性。东北有数十所大学，本次活动主要针对吉林大学、东北师范大学参加本次Google公关策划的学生队伍以及各校志协招募志愿者.
         4.3.2.2 各村政府提供少量的人员支持,用以协调活动开展方与地方村民，协助活动顺利进行。
         4.3.2.3 地方企业(启动资金不足作为候选)、校园志愿者协会、自强社、学生会、勤工助学的联系与支持。
     4.3.3资金保证措施：为保证活动实施具有最大的可行性，以下四项降低成本措施，后者依次为前者的补充，前者为首选
        4.3.3.1报社赞助（吉林日报报业集团）
        4.3.3.2报社赞助+Google基金
        4.3.3.3报社赞助+Google基金+社会团体、企业或者个人赞助
        4.3.3.4报社赞助+Google基金+社会团体、企业或者个人赞助+旧报回收
     4.3.4商家赞助的原因分析： 
        4.3.4.1公益性：企业社会责任感的体现，为社会公益事业做贡献是每个企业的使命。
        4.3.4.2为企业自身创造价值：公益活动潜在的价值是帮助企业树立良好的企业形象；扩大对受众的影响范围即间接挖掘潜在的消费市场,尤其适宜走“农村包围城市路线”或预期开拓农村市场的企业，具有巨大的潜在价值。
  
     4.3.5当地实际情况:
        4.3.5.1交通情况：基本实现村村通公路，保证了雨季活动可正常进行
        4.3.5.2报社资源：地方性报业集团能够提供资讯类与农业类报纸，并且报纸成本相对较低，主要为广告性（种子、化肥、农药等企业以及其他即将开拓农村市场的企业）收入，本活动可以扩大报纸读者群，间接为报社扩大广告收入，此为报社参与度高的重要因素。
        4.3.5.3地方企业（Google赞助资金不足，作为候备选择）：地方性知名企业较多，如：第一汽车制造厂、哈药集团、中国联通（在北方主要为农村用户）、中国邮政等，从公益与收益两个角度考虑对于各企业均具有合作价值！
  
    4.4社会效益
      4.4.1近期效益（7月――8月）
         4.4.1.1让农民切身感受到报纸信息对于了解市场行情、学习农业种植养殖技术、提高自身素质、发家致富的重要性。
         4.4.1.2激发社会各界（企事业单位、政府、志愿者组织、学生群体等）对于公益事业的参与热情。
      4.4.2远期效益（2008年――2010年）
         4.4.2.1在局部地区实施之后，通过全国大学、新闻媒体等宣传，为在全国落后地区实施储备充足的人员、物资。
         4.4.2.2本活动在1到2年内，在全国落后地区农村推广，必然会对中国农村整体精神面貌、整个农民群体的素质、农村精神文明和经济建设起到稳健的推动作用。
  
    4.5可推广性
      4.5.1 2008年7.8月在吉林省实施，在项目物资充足的前提下，7.8月之后当地志愿者可以利用每周末半天的时间继续实施该活动。
      4.5.2 2008年7.8月份在试点地区实施后，未来两年内，将活动推广到全国落后地区的农村实施。
  
    4.6 大赛资源附加值
      4.6.1 Google中国是本次“益暖中华”公益活动的主办方，主要为本团队提供订报资金、及相关经费的支持；
      4.6.2借助Google大赛平台增进各高校志愿者参与热情；
      4.6.3通过Google大赛平台可以更加高效的对各方资源进行整合；
      4.6.4通过Google大赛平台可以扩大本活动的影响范围，激发更多人关注本次公益活动以及创作更多的公益项目（不使用谷歌公司的名义进行任何活动，也不以任何形式宣称代表公司行为，以“‘益暖中华’首届Google（谷歌）杯中国大学生公益创意大赛参赛项目?赠报到每位百姓家”宣传本方案）。
  
  五、目标人群分析与活动实施的必要性： 
    5.1人群简述: 中国农村人口占人口总量的56%，即中国13亿人口中有7亿多为农民,农民普遍存在信息来源渠道狭窄,整体文化素质较低等问题。
  
    5.2农民掌握信息程度分析
  目前，农村的主要信息来源是电视，但是电视信息给农民带来的效用存在缺陷：
      5.2.1信息效用:我国约50%的农村处于边远地区，卫星、通讯等信号欠佳，这些农村家庭只能收看一两个地方电视台，电视节目种类单一，农业资讯、新闻报道等信息涵盖量低，难以满足农民的实际需要。
  
    5.3选择农民群体的原因
      5.3.1农村信息化程度分析
  目前我国普遍的信息交流工具包括网络、通讯、电视和报刊。两个重要的通讯工具--网络和报刊，目前在农村的普及率极低，电脑的普及率仅达2.2%。报刊的普及率仅达9%。农村信息化程度差制约着农村乃至全国的进一步发展。
      5.3.2农民识字情况得到改善
  根据《第二次全国农业普查主要数据公报(第一号)》资料显示，我国87.6%的村实现在3公里范围内有小学，69.4%的村实现在5公里范围内有中学。随着农村九年义务教育的切实推广，现在农村的文盲半文盲比例已经降到8.5%，农村人民已经具备一定的文化水平。农民识字情况得到改善，为开展本次“赠报到每位百姓家”活动提供了很好的契机。
      5.3.3农民精神生活贫乏 
      除了农耕作业外，农民一般靠打麻将、玩扑克甚至沉迷民间六合彩来消磨时间。光明网一篇论文显示，“饮食娱乐”、“打麻将”列在农民主要娱乐方式的第二、第三，比率分别约为33％、28％，六合彩等变相赌博也已经在农村泛滥成风，农民精神生活亟需充实。
      
  
  六、资源整合与传播策略
    6.1活动构想
      6.1.1前期准备
  2008年4、5月完成“赠报到每位百姓家”详细方案策划，通过全国各大高校BBS、校园网、各校间自强社、志愿者协会、名人BLOG、各大门户网站、各类公益论坛、Q群进行活动宣传；2008年6月寻求志愿者支持，联系地方政府尤其是村政府提供人员（每村一位）支持，起到协调作用；联系地方性媒体（吉林电视台、吉林都市频道、吉林日报等）提供相关报道，扩大活动影响范围，为长期大范围开展打下基础；Google项目赞助资金不足的额情况下联系企事业单位提供赞助；
      6.1.2活动开展
  2008年7月至8月正式展开“赠报到每位百姓家”系列活动，由“为爱回报”团队调配报纸资源、志愿者、运输车辆，工作小组负责与地方村政府及农民进行沟通并对活动实施细节进行控制与效果监督。
      6.1.3后期总结与推广
  2008年8月底开始收集总结农民、志愿者、报社、大赛主办方、社会群众的反馈意见，总结并评估活动实施效果。在9月由“为爱回报”团队举办配合媒体举行活动报告会：
  （1）让更多的人了解Google发起的全国755所大学6000个团队参与的公益项目。
  （2）让更多的人了解我们广外的《赠报到每位百姓家》策划案，看是否有人有兴趣把它带回家乡执行，有Google资金赞助、报社赞助、大学生志愿者全力支持，可行性强。
  （3）通过Google这个平台让更多的人了解，不是有钱人才可以做公益，我们也能！只要有心，只要用心。激发别人一点灵感、为别人做点儿事儿的创意、为自己的家乡和自己认为需要的地方做一点儿事情，一点儿就行！
  
    6.2各方资源整合与可行性论证
      6.2.1吉林日报报业集团
         6.2.1.1选择原因：本项目选择赠送的两份报纸（《吉林日报》和《吉林农村报》）由吉林日报报业集团出版,集团为本次活动低价或免费提供报纸给农民，能够体现项目“以公益为本”、“以农民为主”的原则。
         6.2.1.2运用方式：活动初期,主要运用Google提供的项目资金向报业集团低价订购报纸（０.５元／份），并赠送给农民。当活动效果证明赠报活动能扩大报纸的农村读者群，给集团带来更多的广告收入后，则进一步与报业集团协商，由其免费提供所需的报纸量，降低项目成本。
         6.2.1.3可行性论证：
  （1）政策推动:为深入贯彻落实党的十七大报告中提出的“统筹城乡发展，推进社会主义新农村建设”的有关精神，改善我国广大农村地区的报业发展水平偏低、无法满足农民阅读需求的“读报难”和“报荒”现象，2007年12月27日-28日，由新闻出版总署报刊司主办的“中国报业服务社会主义新农村建设研讨会”在京召开。会议围绕“新农村阅读需求”、“农村公共文化服务体系建设中的党报责任”和“报企互动，开拓新农村市场”等话题展开了热烈讨论。本次研讨会的召开，给报业集团的发展指出了新的方向，加强了合作的可行性。
  （2）价值导向:首先，报纸的成本低廉，报业集团为农村捐赠报纸，不仅能够扩大报纸的阅读群体,同时扩大报纸的广告受众，会有更多将要开拓农村市场的企业通过该报纸进行广告宣传,增加报纸的广告收入，集团增加的广告收入将远大于赞助报纸的成本。其次，集团长期捐赠报纸，是一种履行社会责任的表现，有助于树立自身的企业形象，开拓农村潜在市场。
  附 吉林日报报业集团的联系方式：
  地址：长春市人民大街2076号 ；邮编：130051 ；电话：0431-8990596 ；
  网址：http://www.chinajilin.com.cn  
  
         6.2.2高校志愿者
            6.2.2.1选择原因：本项目需要一定的人员把报纸送到各个农村试点。选择与高校志愿者合作，既能节省人力成本，也能体现活动的公益性。另外，把项目推广到高校当中，能够加强学生对公益的关注度，体现“益暖中华”活动的目的和意义。
            6.2.2.2运用方式：由高校的学生志愿者利用课余时间把收集的报纸送到各个农村试点，并了解农民的读报情况，向团队反馈执行效果。
            6.2.2.3可行性论证：
  （1）环境引导:国家鼓励青少年关注公益、创造公益、实践公益，达到服务社会、回馈社会的目的；高校志愿者对公益的热情较高，有较高的参与公益活动的氛围（本次公益大赛有全国755多所高校的6000多支队伍参与即为例证）。
  （2）价值导向:国家号召大学生关注农村发展，积极到基层去了解情况。本项目不仅能为大学生提供一个实践公益的平台，也为大学生提供一个到基层实践的机会，让大学生能够更好地了解农村情况，帮助农村解决发展问题。
  附 合作高校联系方式：
  吉林大学：
  地址：长春市前进大街2699号； 网址：http://www.jlu.edu.cn/newjlu/index.php ；
  吉林大学阳光志愿服务网： http://www.lizhi.jlu.edu.cn/zhiyuan/index.asp ；
  阳光青联办公电话：0431-85168701 ；公共邮箱：yangguangbangong@163.com　
  
        6.2.3媒体
           6.2.3.1选择原因：利用各种媒体资源对活动进行宣传和报道，能够扩大本次活动的影响力，加深社会公众对项目的了解，传达活动的公益性和社会意义，促进项目的推广。
           6.2.3.2运用方式：邀请各大网站、报刊、电视台对活动进行跟踪报道。网站包括比赛官方网站、各大新闻网；报刊包括《吉林日报》、《吉林农业报》；电视台包括《吉林卫视》、《吉林都市频道》。同时在队伍的博客和热门论坛上发布活动的实施进度和相关信息，如天涯、网易、新浪等。
           6.2.3.3可行性论证：本公益项目涉及的公益领域比较新，符合国情，意义深远，具有很高的新闻价值。同时，本次“益暖中华”??大学生公益创意大赛吸引了来自全国７５５所高校的6000多支队伍参加，通过全国各大高校BBS、校园网、各校间自强社、志愿者协会、名人BLOG、各大门户网站、各类公益论坛、Q群进行活动宣传。截至2008年5月7日，在Google上搜索“益暖中华”四字，能够得到1，070，000项结果，在百度中也有34，600项结果，可见本次比赛已经在社会上引起了广泛的关注，公众必将继续关注此次比赛，各大媒体也会对比赛进行跟踪报道。
  附 各大网络媒体：
  “益暖中华”比赛官方网站：http://www.gong1chuang1.com/ 。
  团队博客：http://blog.sina.com.cn/yinuanzhonghuazengbao 。
  天涯：http://www.tianya.cn/ 。
  网易论坛：http:// bbs.163.com/ 。
  新浪公益论坛： http://www.gongyi.sina.com.cn/ 。
  吉林电视台新闻中心：http://www.jltv.net/ ； Email: master@jltv.net　。
  中国吉林网：http://www.jlradio.com.cn/ 。
        6.2.4地方政府
           6.2.4.1选择原因：得到地方政府（尤其是村政府）的支持，可提高项目的公信力，鼓励更多农民参与。地方村镇级政府提供人员协助，便于志愿者与农民之间的沟通。
           6.2.4.2运用方式：由地方政府向村民讲解本次活动的目的、意义和执行细节，安排人员协助配送报纸，并协助活动的效果评估和意见反馈。
           6.2.4.3可行性论证：本次活动符合国家建设社会主义新农村的号召，同时，“促进农村发展，提高农民的生活质量”是地方政府义不容辞的责任。
  
       6.2.5企事业单位（备选方案）
          6.2.5.1选择原因：订购报纸费用、餐宿费用、运输费用、人员通讯费用，Google资金不够充足的情况下将寻求地方企业赞助,通过企事业单位的捐赠，可保证活动资金并扩大活动影响力增强参与度。
          6.2.5.2运用方式：企事业单位为项目提供资金或物资，如通讯费用、衣物、药品、交通工具等。
          6.2.5.3可行性论证：企业通过赞助本次公益活动能够树立自身的企业形象，开拓农村市场,尤其是对于将要走“农村包围城市”这条路线的企业,潜在收益将远大于赞助的经费支出。
  附：吉林省黄页网：http://www.jl168.net/ 。
     6.3策略原则
  “赠报到每位百姓家”活动的推广与实施的策略原则有四个层面：
       6.3.1公益为本
  协办者和参与者以支持农村公益事业、提倡无私奉献精神为根本，在农村进行知识普活动及与在社会进行关注农民群体的公益宣传，为“赠报到每位百姓家”活动付出热情与努力。 
       6.3.2农民为主
  活动针对农民一报难求、精神生活匮乏的现状，为农民免费送报，培养农民群体读报的需求与习惯，让农民掌握每日资讯、了解农作物及家畜行情、学习农业技术、提高农民素质，提倡为农民群体“实在做好事，做好实在事”。
       6.3.3各方资源整合
  有效利用政府、企业、媒体、志愿者等各方提供的物资方面、技术平台、人力等方面的支持，高效率整合资源，确保活动顺利进行，达到预期的效果。
       6.3.4注重平衡，谋求三赢
  在办好公益活动的前提上平衡赞助方、实施方和受益方的关系和作用。赞助方扩大受众与潜在市场；让实施方获得实践机会、实现自身的价值；受益方扩大信息来源渠道、掌握更多农业信息、时事、经济资讯。
  
  七、项目执行
    7.1执行时间：2008年7月-2008年8月
    7.2执行地点：吉林省 长春市农安县鲍家镇选择1000户农民。
    7.3参与人员：Google中国、吉林日报报业集团（《吉林日报》、《吉林农村报》）、 首选家住活动实施地附近的学生，以便节省餐宿开支，提高安全性与可行性。东北有数十所大学，本次活动主要针对吉林大学、东北师范大学、吉林农业大学参加本次Google公关策划的学生队伍以及各校志协招募志愿者.
    7.4活动执行
      7.4.1前期准备
  与各高校志愿者、Google中国、吉林日报报业集团、地方政府确定合作事宜
         7.4.1.1与高校志愿者确定合作事宜
  a.收集各高校的信息，包括学校名称、地址、联系方式。
  b.直接找到各高校志愿者协会的负责人，讲解本次活动的目的、内容、意义等事项，鼓励高校志愿者参与。
  c.在高校设立一名联系人，开始招募志愿者，并记录志愿者的相关信息，包括姓名、学校、住址、联系方式。（志愿者要求是本地区的学生，方便报刊的配送，减少志愿者不必要的食宿开支。）同时可以在高校宣传本活动，为未来两年活动在东北三省的推广奠定坚实的基础。
  d.等完整的活动安排做好后，高校志愿者就可以正式参与活动。
  
        7.4.1.2与Google中国确定合作事宜
  Google中国是本次“益暖中华”公益活动的主办方，主要为本团队提供订报资金支持；借助Google大赛平台增进各高校志愿者参与热情；通过Google大赛平台可以更加高效的对与资源进行整合；通过Google大赛平台可以扩大本活动的影响范围，激发更多人关注本次公益活动以及创作更多的公益项目。
  a.通过网络、电话等途径联系大赛主办方确定赞助经费金额，包括订报费用、运输费、通讯费、餐饮费、活动宣传费等。
  b.与Google中国协商，确定我队项目―“‘益暖中华’首届Google（谷歌）杯中国大学生公益创意大赛参赛项目?赠报到每位百姓家”的宣传方案，包括宣传的形式、内容、时间等。宣传的形式包括海报、Flash、DV、博客等，宣传的内容要突出Google中国主办本次活动的用意（即为公益）和本项目的主题（赠报到每位百姓家），根据大赛主办方指示：避免使用谷歌公司的名义进行任何活动，也不以任何形式宣称代表公司行为！！
  c.明确Google与项目小组的权责，制定权责说明书。权责说明书应符合国家法规，充分表达双方对本次活动的意愿和要求，明确权利与义务，达到合作双赢的效果。
  d.确定Google参与指导本活动的人员职责和名单，并与指导人员通过，完善活动计划。
  
          7.4.1.3与吉林日报报业集团确定合作事宜
  吉林日报报业集团是本次活动目标地区的最大新闻媒体，具有广泛的影响力，同时也是本次活动所送报纸（《吉林日报》、《吉林农村报》）的出版方。
  收集集团发行部的联系方式、联系人
  
          7.4.1.4报纸的提供方案
  a.提供报纸：《吉林日报》、《吉林农村报》。
  b.协商赞助内容：集团把每天回收的报纸和剩下的库存全数或部分捐赠给农村，满足农民的阅读需要。
  c.赞助数量：如果集团捐赠的数量能够满足我方统计的报纸需求量，则由集团全数捐赠，若不能满足，剩下的则由我方启用Google资金购入。
  d.赞助时间：从活动正式开展到结束，为期60天
  
          7.4.1.5宣传和报道的方案
  a.宣传项目：“‘益暖中华’首届Google（谷歌）杯中国大学生公益创意大赛参赛项目－赠报到每位百姓家”和系列活动“流动报刊亭”。 
  b.宣传内容：本次活动的目的、内容、开展时间、地点、主办人群等详细信息。
  c.宣传版面：印刷在报纸的社会版上。
  d.宣传篇幅：根据宣传内容而定，2000字左右。
  e.宣传时间：在活动开展前做一次全面的宣传和报道，在活动开展后每周进行一次跟踪报道，反映活动的开展情况和社会影响力。双方共同探讨合作方案的可行性，并就具体合作内容进行协商。
  注：在协商过程中，要强调本次活动的公益性和社会意义，充分阐明厉害关系，突出项目对集团在提升自身形象、开发潜在市场方面起到的作用，争取获得能够满足项目需要的赞助和资源。
  
          7.4.1.6与地方政府（村政府）确定合作事宜。
  本次活动符合国家建设社会主义新农村的号召，容易得到地方政府的政策支持和协助。
          [准备流程]
  a.通过与地方政府沟通，进一步了解目标地区的农民读报情况，并分析项目的优势和作用，加强合作关系。
  b.争取协助政策和支持资源，如操作自由度、资金、交通工具、辅助人员
  c.向各级村干部下达活动通知，推广活动。
  d.到目标地区踩点，统计所需报纸数量，确定配送路线和。可以设立接报点和接报人员，方便配送。
  e.制定每周的配送计划，安排配送车辆和配送人员，配送车辆争取由地方政府或者志愿者提供，最后才考虑用募集的资金租用。每人的配送时间依据各人的情况而定。
  
          7.4.1.7明确对志愿者的要求，对工作开展进行监督
  a.对志愿者进行培训：如何与农民进行沟通，了解农民关心的话题
  b.制定相关的监督制度，保证每天的报纸能及时、足量地送到农民百姓手里，建立他们对活动的信心和支持。
  (a) 实时签名制度。配送人在接收报纸和转交报纸的两个时刻，都要在一份报纸传递记录表上登记时刻，并由有关人员人签名确认。通过互相监督，保证报纸配送的时效性。备注栏可以填写当天报纸配送过程中发生的事情。该表一周一份。
  (b) 走访制。通过不定时地走访目标地区，向农民百姓了解报纸配送的情况，达到监督的效果。
  
       7.4.2项目实施细节
          7.4.2.1（2008年7月至2008年8月）
  （1）吉林日报报业集团征订60，000份（1000户*60天）吉林日报。          （2）向吉林省 长春市农安县鲍家镇选择1000户农民赠报。
  （3）志愿者数量：初定为每村5名，组成一个工作小组，设组长一名
  （4）每天送报工作安排
  8：00 －9：00 报纸送达各村固定地点
  8：30 －9：30 志愿者与配送人员核对送报份数，无误后在当天登记表上登记数
  9：30－10：30 志愿者把报纸分送到各户并做好签名登记
          7.4.2.2 旧报回收（备选方案）
  （1）考虑到项目前期推广资金可能不足，又鉴于旧报回收实施复杂、工程量大，故将其作为备选方案。
  （2）旧报回收通过与省、市政府沟通，在大中城市里的小区设立旧报回收站点（由小区管理处，物业管理处代为管理）。与邮政和小区居民委员会合作，利用登报和小区宣告栏等社区媒体方式告知居民旧报回收能获取一定的订报折扣，说服居民把废旧报纸存放到回收站点。由志愿者和地区人员每隔一段时间（一周）前去回收旧报，分类整理后并送至农民手中。
  （3）报纸整理与派送
  按类别、日期、规格对报纸进行系统分类，针对目标区域地形、天气选择适当的交通运输工具；通过志愿者和邮政人员两种形式派发，以志愿者定时、定量、定点小规模派送报纸为主，以邮政人员分日、分批、分地区专车送报为辅。送报时期密度主要集中在7、8月份，鉴于志愿者假期空闲时间多、人手充足，送报频率可达每日一次。
          7.4.2.3 跟踪调查反馈
  
   调查分为三部分：活动前调查   活动过程跟踪调查  活动后效果调查
  （1）活动前调查
   调查目的：为了了解当地农民对读报的认识和兴趣，与我们活动后期的效果调查进行对比，估测我们活动的效果
  调查时间：开始送报的前一天
  调查对象：每村随机抽取100户
  调查方式：问卷调查+访谈
  人员安排：每村固定的五名送报志愿者+1名核心队员，两个人一个小组进行调查
  调查问卷内容(附件)
  （2）活动过程跟踪调查
  调查目的：通过跟踪调查了解农民报纸配送的情况，和农民对读报的看法变化，达到监督效果 调查时间：每周日
  调查方式：访谈法，每次抽取几十户进行深度访谈，结束后及时总结
  人员安排：原先分好的每个村的赠报小组交叉进行，譬如甲村的赠报小组去调查乙村，乙村的去调查丙村…….
       访谈内容：
  1．你每天都收到报纸吗/
  2.每天送到的报纸有没有全部看完？
  3.你在读报的过程中遇到什么困难？
  4.你觉得这些报纸对你有用吗？
  5.你最喜欢看那些板块的内容？近期报纸你觉得最有用的是那些内容？
  6.你对我们这次的公益活动有什么看法？
  7.你会不会考虑以后订这些报纸？
  8.你对我们搞的流动有声报亭什么看法？你觉得从哪些方面改进更加有利于帮助你们读报？
  注：访谈的过程中注意挖掘那些优秀的读报农户，帮助他们吸收报纸上的知识，也为评比做出一定参考
  （3）活动后期调查
  调查目的：总体考察农民最终对我们活动的看法，和量化他们的收益程度，也与我们开展活动前的调查结果对比，得出我们活动的效果所在，为向Google中国写总结提供数据
  调查时间：送报停止后三天内
  调查方式：问卷调查+访谈法
  人员安排：各村的赠报小组负责相应的村，我们的核心成员进行全程跟踪调查，确保数据真是有效
  调查问卷内容（附件）
  
  　　　　7.4.2.5讲座开展
  7月20日：由县文化部门承办，在试点县文化广场或其他人流量大的地
  方进行“我爱读报”讲座和收报、赠报活动启动仪式。同时进行“我们周围的模范农民”评
  选活动的宣传。
  7月25日：由镇文化部门承办，当地大学生志愿者等5人在试点镇文化
  广场或其他人流量大的地方进行“我爱读报”讲座和收报、赠报活动启动仪式。同时进行“我
  们周围的模范农民”评选活动的宣传。驻村志愿者约5人在村委会的帮助下同时进行。
  
          7.4.2.6 评选活动
  8月1日??8月10日：由试点县各农村村委会收集农民推荐表和自荐表，试点村驻村志愿
  者协助初步选出符合评选标准的模范农民候选人，其他农村主要由当地村委会评出并通过镇
  政府上交到试点县。
  8月11日??8月20日：由县政府组织群众代表对入选的候选人进行审查，选出10位“我
  们周围的模范农民”。
  8月25日：由县政府和相关文化部门、新闻媒体举办“我们周围的模范农民”表彰大会。
  
      7.4.3 “益暖中华赠报到百姓家”活动应急预案
  为了使参与“益暖中华赠报到百姓家”活动的人员坚持“安全第一，预防为主”的原则，特制定本应急预案，具体安排如下：
    　　　7.4.3．１组织领导机构：
  “益暖中华赠报到百姓家”应急工作领导小组名单
   组长： 
   副组长：
   组员：
  (a) 开展活动前周密筹划，详细制定方案，尽量充分考虑活动路线及目的地的安全因素，做好突发事件的应急准备；
  (b) 做好参与人员事前安全教育工作，准备所备药品，做好后勤保障工作，对食物、饮水、车辆等采取安全检查；
  (c) 活动前熟悉活动目的地各个路线周边的医院、公安局、饭店、超市等（可采取地图识别法和实地考察法）的方位布局；
  (d) 要进行车辆事故自救（小组成员应该学会灭火器的使用以及熟悉铁锤的位置）、遭遇火灾、被绑架等逃生方法培训（可在活动前请教公安民警）；
  (e) 突发事件发生后，领导小组要在最短的时间做出决策，采取相应措施；
  (f) 突发事件发生后，领导小组及时向：“‘益暖中华’首届Google（谷歌）杯中国大学生公益创意大赛参赛项目－赠报到每位百姓家”活动主办方汇报并做好善后工作；
  (h) 要与当地派出所等安全部门做好沟通联系。
           7.4.3.2报告程序
  a. 一旦发生意外事故，事故现场主要负责人应立即向组长汇报，并联系110指挥中心，且视具体情况拨打120急救电话，组长应及时汇报：“‘益暖中华’首届Google（谷歌）杯中国大学生公益创意大赛参赛项目－赠报到每位百姓家”活动主办方，并须第一时间赶赴现场，组织救援工作；
  b. 领导小组必须在12个小时之内撰写一份事故书面报告。报告内容：事故发生的时间、地点、伤亡人数、事故的简要经过、事故发生的原因、事故发生后所采取的措施；
  c. 事故补报：根据事故现场情况、伤亡人数发生的变化，由领导小组及时向Google“益暖中华”活动主办方进行补报。
  紧急事件处理程序： 
  事件发生－－－－－－－－－－－－－事故现场主要负责人拨打110或120
  ↓     ↓     ↓     ↓    ↓
  报告组长－－－－－－－－－－――－－－―赶赴现场，组织救援工作
  ↓     ↓     ↓     ↓    ↓
  报告：“‘益暖中华’首届Google（谷歌）杯中国大学生公益创意大赛参赛项目－赠报到每位百姓家”活动主办方－－－－－－了解事故具体情况
  ↓     ↓     ↓     ↓    ↓
  事后处理－－－－－－－－－－－－－―――稳定情绪、维护社会稳定
  ↓     ↓     ↓     ↓    ↓
  撰写事故书面报告―――――――――――――――总结事故发生的各个方面
          7.4.3.3附各类事故应急预案
  a. 车辆故障应急预案
  •活动前要检查车辆状况，车况不良必须及时更换；
  •中途车辆故障：带队领导小组成员及时把故障情况通知组长，故障影响安全的，一律停止行驶，由组长调度改乘 ；故障为影响行驶的，短时间无法修复的，处理同前；
  •如发生交通事故：带队领导小组成员应马上拨打110报警电话和视具体情况拨打120救护电话，并及时向：“‘益暖中华’首届Google（谷歌）杯中国大学生公益创意大赛参赛项目－赠报到每位百姓家”活动主办方报告出事地点及详细情况，同时组织人员自救；
  b. 自救措施：
  运用活动前培训的安全自救方法，领导小组成员应该及时使用灭火器以及铁锤等工具进行自救，所有人员一定要及时离开故障车辆；
  如有人受伤尽快由随车领导小组成员组织救护，并争取在最短的时间内送到离出事地点最近的医院抢救，领导小组成员负责将车上其他人员带离出事地点，转移到安全地带，稳定好人员情绪及维护好秩序。
          7.4.3.4其他突发事件应急处理
  a. 活动过程中若遇到天气突变（雨、雪、风、雾等），导致报纸损失、丢失的，活动参与人员可借助自己了解的最新信息，组织村民聚集起来，开展读报、讲时事活动，活跃气氛；
  b. 活动参与成员适当提前排练一些文艺节目，以备必要时娱乐村民，拉近彼此关系；
  c. 若在活动过程中受到当地人员的无理干涉，所有成员必须沉着冷静，做好协调工作，并视事态发展情况上报Google“益暖中华”活动主办方。
  
  备注：领导小组成员要登记好所有成员和志愿者的联系方式，并发放给每个成员，以备发生突发情况时保持联系。所有活动参加者必须使手机处于开机状态，保证金额和电量充足，务必确保通话正常。
  
       7.4.4补充方案：流动有声报亭
  为充实“赠报到每位百姓家”活动，解决部分不识字的农民的困难，加强本活动的互动性特补充“流动有声报亭”方案：
          7.4.3.1活动名称：
  “赠报到每位百姓家”之“回报”流动有声报亭
          7.4.3.2执行时间：2008年7月1日 - 2008年8月31日，每个周六、日 
          7.4.3.3活动地点：吉林省 长春市 选择5个县 30个村 
          7.4.3.4 活动目标
  流动有声报亭旨在让不识字却渴望了解外界信息、学习知识的村民、孩童在家门前就可以听报、读报，普及知识；更通过在村民中委任读报员的做法提高村民对报纸的兴趣和参与度。活动中鼓励村民、孩童自己“说事、写文章”，，由大学生指导并协助村民的文章见报，激发村民对文化的爱好。“赠报到每位百姓家”系列活动推广吸引更多大学生志愿者参与到其中，借助媒体的宣传使大学生、社会人士更多地关注农村科学文化生活现状。
          7.4.3.5 目标受众：当地村民、妇女与学龄儿童
          7.4.3.6 物料配置
  报纸架；报纸；新华字典等辅助性工具书；纸；笔；音响功放设备；
  改装过的面包车一辆（或其他适合农村地区的交通工具）；塑料椅子遮阳伞。
          7.4.3.7人员配置
  大学生志愿者3名每周次，镇文化部门工作人员1名每周次；
  村民读报员2名每周次，吉林日报订报员1名每周次。
          7.4.3.8前期准备
  （1）活动前期宣传
  “赠报到每位百姓家”活动高校动员讲座，鼓励大学生参与活动；
  印制传单告知村民有声报亭的行进线路具体的时间，由大学生志愿者发放；
  印制“热爱知识”、“读报有益”、“破除封建迷信”等内容标语宣传品，于周末宣传日用。
  （2） 委任各村村民读报员、大学生志愿者
  通过村委选拔有一定文化的村民作为村民读报员，有效提高村民参与听报、读报的积极性；
  通过高校宣传赠报到每位百姓家系列活动，鼓励更多的大学生志愿者参与到公益事业中。
  （3）志愿者、读报员、工作人员培训
  镇文化部门与吉林日报的工作人员负责挑选报纸种类，负责专题内容的读报与评论。
  志愿者协助报纸整理与装订，并于有声报亭宣传日人员、场地、物料维护与记录等工作。
  读报员接受文化部门与大学生演讲技巧、发音等相关培训，鼓励其选题读报。
  
           7.4.3.9活动执行细节：
  （1）有关活动人员提前30分钟布置读报场地，连接设备，接待村民。
  （2）大学生志愿者指引村民读报，为村民答疑。
  （3）村民读报员由主持读报部分，大学生志愿者引导村民们进行交流讨论。
  （4）设置有声报亭留言本，丰富活动主办方与村民交流的渠道。
  （5）每周日程安排：
  周六16：00-18：00村民自由读报
  周六20：00-21：30农业技术、国家农业政策等专题
  周日16：00-18：00村民自由读报
  周日20：00-21：30新闻摘要、科普知识等专题
  
           7.4.3.10活动后期
  （1）在流动有声报亭的听报、读报活动顺利举行之后，推荐村民优秀读后感或个人文章在适当的报纸上发表。
  （2）记者报道流动有声报亭活动情况，纂写报道并制作记录片，扩大活动影响。
  （3）总结该活动的优秀经验，整理成指南，便于将在其他农村地区推广同类活动。
  
  八、后期总结与推广
  2008年8月底开始收集总结农民、志愿者、报社、大赛主办方、社会群众的反馈意见，总结并评估活动实施效果。在9月由“为爱回报”团队举办配合媒体举行活动报告会：
  （1）让更多的人了解Google发起的全国755所大学6000个团队参与的公益项目。
  （2）让更多的人了解我们广外的《赠报到每位百姓家》策划案，看是否有人有兴趣把它带回家乡执行，有Google资金赞助、报社赞助、大学生志愿者全力支持，可行性强。
  （3）通过Google这个平台让更多的人了解，不是有钱人才可以做公益，我们也能！只要有心，只要用心。激发别人一点灵感、为别人做点儿事儿的创意、为自己的家乡和自己认为需要的地方做一点儿事情，一点儿就行！
  
  ――――――――――――――――――――――――――――――――――
  附：调查问卷：
  前期问卷：
  答题时请在您所选定的序号前划“√”。谢谢合作！
   1、性别：   A、男                    B、女
   2、年龄：   A、 18岁以下             B、 18?30岁
               C、 30?60岁             D、 60岁以上
  3、婚姻状况：A、未婚                 B、已婚
  4、家里每个月的平均总收入：
               A、 少于300元           B、 300?500元
               C、 500?1000元         D、 1000?2000元
               E、 2000元或以上
  5、你的学历是：
               A、小学                 B、初中
               C、高中（包含中专）     D、大专
               E、本科                 F.研究生或博士以上
  7、你平时闲暇时都喜欢做什么：
               A、看电视/上网          B、打牌/打麻将
               C、看报纸               D、看杂志
               E、其它              
  6、在精神生活方面，您觉得自己的需要能得到满足吗：
               A、非常满足             B、一般
               C、非常匮乏
  7、参加“益暖中华赠报送百姓家”这个活动之前，您有读报的习惯吗：
               A、有                   B、没有
  8、您觉得农民存在“读报难”的问题吗：
               A、有                   B、没有
  9、如果上题你选的是A，请问你觉得原因是什么：
               A、 地方政府重视不够，宣传不力，    B、地方报业发行不畅、收发不力
               C、报纸价格太贵，经济无法承担       D、没有养成习惯
               E、其他              
  10、您平时是通过何种渠道了解到有关国家政策方针、农讯科技等相关信息？
               A、 电视广告            B、杂志
               C、报纸                 D、朋友、亲戚等
  11.?如果我们联系报业集团给你们免费送农业信息报，你们会不会去看这些报纸？
               A.会                    B 不会
               C.有空就看
  12?你们觉得这个活动对农民有没有帮助？
               A有         B。有一点
               C没有帮助
  13?加入通过一段时间的免费阅读报纸后你觉得报纸里面的知识对你们从事农业劳作非常有用，你会不会主动订阅报纸？
               A.看经济情况           B.会
               B．不会
  后期调查问卷:
  答题时请在您所选定的序号前划“√”。谢谢合作！
   1、性别：   A、男                    B、女
   2、年龄：   A、 18岁以下             B、 18?30岁
               C、 30?60岁             D、 60岁以上
  3、婚姻状况：A、未婚                 B、已婚
  4、家里每个月的平均总收入：
               A、 少于300元           B、 300?500元
               C、 500?1000元         D、 1000?2000元
               E、 2000元或以上
  5、你的学历是：
               A、小学                 B、初中
               C、高中（包含中专）     D、大专
               E、本科                 F.研究生或博士以上
  7、你平时闲暇时都喜欢做什么：
               A、看电视/上网          B、打牌/打麻将
               C、看报纸               D、看杂志
               E、其它              
  6、在精神生活方面，您觉得自己的需要能得到满足吗：
               A、非常满足             B、一般
               C、非常匮乏
  7、参加“益暖中华赠报送百姓家”这个活动之前，您有读报的习惯吗：
               A、有                   B、没有
  8、您觉得农民存在“读报难”的问题吗：
               A、有                   B、没有
  9、如果上题你选的是A，请问你觉得原因是什么：
               A、 地方政府重视不够，宣传不力，    B、地方报业发行不畅、收发不力
               C、报纸价格太贵，经济无法承担       D、没有养成习惯
               E、其他              
  10、您平时是通过何种渠道了解到有关国家政策方针、农讯科技等相关信息？
               A、 电视广告            B、杂志
               C、报纸                 D、朋友、亲戚等
               E、其他              
  11、您觉得我们这个活动对你的帮助大吗？
               A．没什么帮助            B.有一些帮助，但是不大
               C.有很大的帮助
             
  12、除了赠报，您觉得还有哪些公益活动可以实在的帮助农民？
               A、______                 B、_______     C_______      D______-
  13、您认为“益暖中华，赠报送百姓家”给您带来的收获有（可多选）：
               A、国家方针政策的了解            B、适用性强的农科技知识
               C、贴近百姓生活的生活常识        D、娱乐趣事
               E、养成了读报的好习惯
               F、其他              
  14、加过“益暖中华，增送到百姓家”活动后，请问您有订报的打算吗：
               A、有                  B、没有
  15、您对“益暖中华，赠报送百姓家”活动的评价：
               A、非常好              B、好
               C、一般                D、有待改进
  
  
  
  
  
  

• 博客

  http://blog.sina.com.cn/yinuanzhonghuazengbao
  （项目博客属于可选补充信息，由各团队提供、负责维护，大赛不对其内容负责。）

• 复赛评语/修改意见

  媒体策略中提到的通过主办方Google网站作为网络宣传不合适。
  
  谷歌是本次大赛的主办方，但并不是每一个参赛项目活动的主办方。谷歌会为获奖项目提供资金和资源；每个项目由项目团队本身完全负责。参赛团队没有被授权使用谷歌公司的名义进行任何活动，也不得以任何形式宣称代表公司行为。
  
  项目需要大量的媒体支持，没有提供足够的可行性论证。
  
  描述本次大赛资源所能为活动带来的附加值会有助于对项目计划的理解。
  
  通过“赠报”的形式是否能够达到“引导农民主动订报”的项目目标？

• 项目预算（决赛）

  项目	金额	说明
  餐费	6000(元)	10人×300元/人月×2月＝6000元
  交通费	7500(元)	1辆×150元/天×50天＝7500元
  住宿费	4000(元)	10人×200元/人月×2月=4000元
  订报费用	39000(元)	0.5元/份×1000户×50天+2元/周户×7周×1000户＝39000元
  通讯费用	600(元)	30元/人月×20人＝600元
  应急药品	100(元)	100元

  预算总额：

  57200(元)