学校

预计团队大小

四川大学

8人以上

创意类别

老龄

实施地区

四川（学校所在地）

开始日期

截止日期

7-12-2009

8-25-2009

辅导员/顾问1

陈彩霞，四川大学公共管理学院社会学，副教授

辅导员/顾问2

陈雪奇，四川大学文学与新闻学院新闻学，副教授

项目背景及意义

    2009年3月1日上午7时，我们一行六人在德阳汽车站会和后，驱车赶往绵竹市汉旺镇，开始我们第一次的实地考察。
    汉旺镇的地震钟永远停在14∶28分，时间却已过去了将近10个月。
历史应该永远记住这一天，山河应该铭记这一刻：公元2008年5月12日14时28分，霎那间，大地在颤抖，神州同呜咽……
    突如其来的灾难，骨肉离散的场面，悲痛欲绝的哭声，无不让我们隐隐作痛。
然而当我们更多着眼未来，将关怀、怜悯、祈祷给予那些等待等待哺乳的婴孩，被压在废墟下的少年的时候，我们仿佛忽略了一个同样需要我们关注，我们关爱，我们温暖的群体——灾区的老人们。
    他们拖着年迈多病的身体经历了山河震荡的惶恐，欲呼无声；他们在冰冷的夜晚盘坐在湿漉漉的地上，欲哭无泪；他们在死亡边缘徘徊一圈后眼睁睁看着左右邻里陷没在乱石飞瓦下，满眼绝望。他们中的很多人失去了携手半个世纪的伴侣，失去了养育多年的儿女，失去了才出生没多久的宝贝孙子…从此孑然一身。
    只是当我们想以自己微薄的力量给予他们一些心灵上的慰藉的时候，才发现这些根本无法解决他们当下最迫切的问题，养老院里李奶奶几乎听不到声音的耳朵必须要我们扯着嗓门跟她讲话；板房区里的傅爷爷装着钢针的腿不得不面对取出钢针的高额费用的窘迫……而他们仅是很小很小的一个缩影。
    恐惧，伤心，无助，绝望，寂寞， 那会是怎样切身的伤痛驻扎在他们劫后余生的身体里？那道伤口是不是会在无数个凄凉的夜里隐隐作痛？狭小的板房里，泪水又是如何静静躺过布满皱纹的脸？ 
    此刻的我们又又什么理由不伸出双手，给予他们应有的关怀，温暖他们，和他们站在一起。
    慈孝之心，人皆有之。就象司汤达说的：人受尊敬，是人类精神最美好的一种特权。
    这是一场天灾，如黑夜吞噬了白昼，让所有光明失去了色彩。但，我们希望变成一弯新月，用我们青春的能量，折射给你们，太阳般的温暖。

公益目标

1.让灾区老人接受完整的后续治疗，减轻直至消除地震对其带来的身体，心灵伤害。
2.宣传号召更多的爱心人，企业等为老人募捐，提高社会责任感。
3.吸引大众对绵竹，汉旺灾区的关注，提高知名度，为当地地震重建工作的开发作先行者。

受益群体

1.当地因地震致残的老人
2.绵竹汉旺等因地震相对影响力较小的地区
3.企业。因此树立正面良好的企业形象，提供机遇。
4.大众。重温记忆不是苦涩的浓茶，会带来沧桑之后的醇香。
5.最大的收益还是我们自己的。无论是性情，对这场浩劫的切身体验，还是能力，团队。

预期成果

1.募集资金为灾区伤残老人进行后续治疗，让他们得以重沐阳光，颐养天年。
2 通过企业捐款和公众募捐，媒体的大力宣传，号召更多爱心人加入帮扶伤残老人的活动中，提高企业的社会责任心，为灾后重建贡献一份力量。
3将灾区空巢老人的情况告知社会，吸引社会各界对汉旺、对整个灾区老人医疗救助情况的关注，帮助灾区老人改善生存状态，努力实现“创意改善社会，公益温暖中国”。

活动实施地

    四川省绵竹市汉旺镇位于四川盆地西北部,距成都105公里,幅员面积54.3平方公里,辖11个村，4个社区，126个村民小组，常住人口5.8万余人，其中常住非农业人口3.2万余人。汉旺镇交通便利.工业是汉旺镇经济发展的支柱,辖区内有国有大中型企业和驻镇单位40余家,全国三大汽轮机生产企业之一的东方汽轮机厂。2007年汉旺镇GDP实现37.9亿，财政收入达9162万元，农民人均纯收入实现5020元。
    汉旺镇是锦竹也是四川经济强镇，由于经济发达，人口密集，，在这次特大地震灾害中，汉旺成为受灾最严重的地区。汉旺镇约有60余座高层建筑，强震后几乎没有一座建筑完好。学校，政府机关和商场等公共设施损毁最为惨重。
    老人这样一个弱势群体据当地有关部门数据资料显示，总体受灾老人数为3418，其中伤残的120人，空巢老人和孤寡老人分别为76人和215人，一共有550位老人住宅板房区。

合作机构/单位

四川大学
四川省德阳市人民医院
四川省德阳市政府
四川省绵竹市汉旺镇政府
红十字基金会（预计）

项目时间表

前期活动：
3.1绵竹汉旺敬老院、板房区实地调查，与当地政府联系。
3.2 确定具体方案与分工 
3.3 开通项目博客
3.8 再赴汉旺镇，确定活动对象
3.10-3.25 在各大网络发贴上传VCR等形式，进行大规模宣传
3.29-4.4  联系媒体，报社后,与媒体再次拜访老人,进行报道
4.1-4.2 尝试名博，知名网站获得联系,扩大影响力
中期筹备：
4.10-4.20 进行所需资金预算分析
4.25-5.10利用校内各种媒体进行报道
5.7活动前最后一次实地考察,确定最终执行计划。
5.10-5.15 “5.12”一周年纪念活动，宣传团队活动
5.15-5.20与当地民政部门以及医疗部门联系确定活动各项细则。
5.19将前期活动作成电子相册或电子书,在网上发布
5.20-6.10进行活动实施前最后的物资以及人力准备，团队进行前期总结。与传统媒体联系。
暑假执行：
7.1-7.11与医院交涉治疗费用，治疗时间及流程
7.1-8.25将进展过程记录发布在博客，各大公益论坛
7.1-8.25邀请媒体合作伙伴对康复老人及团队进行随队跟踪报道， 
7.12-8.12组织进行后续治疗，全程陪同后续治疗，跟踪记录老人康复情况
8.21-8.23联系川内电影院线，争取提供放映电影的设备及人员。
8.24组织汉旺镇老人在板房区观看活动的VCR和电影及中期总结
后期活动
8.26-8.28为举行大型民间募捐进行准备，联络有影响力的媒体报道
8.29举办大型民间募捐，万人签名，号召更多人关注灾区老人
8.30总结后期募捐情况，将募捐结果公布。
9.10再赴汉旺镇，了解后期情况，对老人的医疗情况进行后续报道
9.11－9.20完成项目总结书，制作团队整个活动的VCR，整理团队成员日志，发布于各大视频网站。

团队构成

姓名 性别 职责
xx 女 项目发起人，总体统筹协调，与灾区相关部门及老人直接接触交流
xx 女 项目发起人，对外联系灾区相关部门、媒体及企业支持，保持与     德阳市人民医院指导老师的联络
xxx 女 资料整合，制定活动详细计划，分析计划可行性，保持与公管学院指导老师的联络
xxx 女 撰写文字资料，参与活动组织，保持与文新学院指导老师的联络
xxx 女 主要负责宣传活动策划、组织
xxx 男 影像资料拍摄、制作、整理，参与活动宣传推广
xxx 男 后期宣传活动策划组织，对内联系校内主要媒体，保持与团委指导老师的联络
xxx 男 参与活动策划、组织
xxx 男 博客制作与维护，策划进行网络宣传，与相关网络资源联系
xxx 男 活动进程记录，文字资料撰写

前期调研及暑期前准备

一．前期活动：
3.1  绵竹汉旺敬老院，板房区实地调查，与当地政府（民政局、老龄委和卫生局）联系。
——因地震伤残老人生活现状尤其是医疗救助情况，激发成员积极性，促使活动形式有所改变（主题未变）；此行还和当地官员交流，得到丰富的第一手资料。
3.2  小组商议后确定了新的项目方向与具体分工，分别完成项目书、创建博客、计划第二次调研活动。
3.2—3.7  分别联络华西医院（或德阳市人民医院）骨科专家，公共管理学院社会学老师，文新学院新闻学老师作为指导老师，提供相关专业指导和帮助进行预算。
3.8 团队中的三人再赴汉旺镇，从当地相关部门获得因地震伤残且无稳定经济来源进行后期医疗的老人名单，实地拜访需帮扶老人，拍摄老人生活，采访典型对象制作成视频并上传。  
3.9—3.14 根据当地相关部门提供的资料，以老人伤残状况以及具体家庭条件为标准，确定3—5个全程跟踪记录康复过程的重点对象（典型）。通过指导老师联系1—2位骨科专家，邀请为被选定为典型的老人义务诊断康复情况。
3.15或3.22  拜访选定为重点对象的老人，骨科专家为其诊断，了解病情程度，确定康复情况，同时用DV进行记录，实时发送至网络。
3．23—3.28  在指导老师帮助下与卫生部门（华西医院或德阳市人民医院）联系后续治疗
3.29—4.4   联系媒体后全体人员重回灾区，与媒体一起再次拜访老人（主要重点对象）

二．中期筹备：
4.10—4.20  团队成员在获得Google对于项目的认可后，进行所需资金预算分析。
5.7  活动前最后一次实地考察,大面积看望板房区老人，根据实际情况完善活动计划的每一部分细节,确认活动顺利进行所需的各项保证，确定最终执行计划。
5.10－5.15  在主办方以及学校的支持下，进行一系列“5.12”一周年纪念活动，同时对团队的活动进行宣传。
5.15－5.20  在活动主办方的支持下,与当地民政部门以及医疗部门（华西医院或德阳市人民医院）联系,确定活动各项细则。
5.20－5.30  与之前联系郝的媒体再次进行确认，商定具体宣传方案保证采访报道活动的顺利进行
6月   进行活动实施前最后的物资以及人力准备，团队进行前期总结

暑期活动具体计划

三.暑假实施阶段：
7.1—7.11  与确定好为老人进行治疗的医院交涉治疗费用，基本确定老人治疗时间及流程
7.12—8.12   组织重点对象老人进行后续治疗，全程陪同后续治疗，跟踪记录老人康复情况，制作视频并上传至网络
8.13—8.20   联络媒体对康复老人及团队进行采访，在川内制造较好舆论影响，为进一步宣传做准备
8.21—8.23   与川内较有影响力的具有数码投影设备的电影院线（太平洋电影院线，峨眉电影院线或四川新天地农村电影院线公司）联系，向其争取提供放映电影的设备及人员。（或者向有投影仪的企业租借）
8.24   组织汉旺镇老人在板房区广场观看电影（放映包括两部分：一为我们的团队从该活动最初到老人康复进行全纪录制作的VCR；二为老人比较感兴趣的老电影）  邀请媒体到现场采访 
8.25  团队进行中期总结
宣传方案:
一. 宣传目的
通过学校资源，及各种大众传播媒介（报纸、杂志、网站、电台、电视台等）对活动进行全方位的宣传，扩大此次活动的影响力，起到良好的推广作用，唤起广大社会群体对地震灾区尚需康复但无力承担医疗费用的老人群体的关注，激发大众对公益活动的热心。
二. 宣传口号： 
三. 宣传渠道：
（1）学校资源：《川大人报》、校广播站、网站、BBS论坛等。 
（2）网络平台：谷歌公益平台、团队博客、自编宣传短片、电子杂志等上传至视频网站及论坛。获得平面媒体报道后与网络公司联系，争取在网站（大成网，谷歌，新浪，网易，雅虎等）上得到新闻报道。
（3）媒体资源：报纸、杂志、网站、电台、电视台等。
（4）现场宣传：募捐活动中，志愿者身着统一印有活动标志及宣传语的服装。
（5）口碑传播：对身边的人进行宣传，吸引跟多的人投入到公益活动中来。
四. 预期效果：
整合多种宣传方式，号召更多人加入我们的志愿者行列，为我们开展募捐筹集老人的康复费用的活动做好铺垫。
五. 宣传评估：
及时收集整理各渠道已发布的宣传信息，评估宣传效果，改进宣传方式。
六.具体方案：
1.前期：
此阶段的宣传方式以团队博客为依托，做精自己的博客，并在不断扩大影响力的同时，与一些诸如电台、报纸、电视台等媒体取得联系
日程安排:
3.3  开通项目博客,不断充实博客,及时地将实地采访图文、团队成员日志、活动进展记录、主题(空巢老人)相关文章上传，不断完善自己的博客，以有效地提高博客的知名度，成为此次活动最有力的宣传工具。
3.10－3.25  团队成员在各大网络上通过发贴,上传VCR等形式进行大规模宣传， 包括天涯、猫扑、QZONE或者博客以及YOUTUBE 、优酷等等，打出知名度
3.29-3.30  通过指导老师和报社联系（选择比较有影响的报纸如《成都商报》《华西都市报》《中国青年报》等），向报社提供线索和资料，告知项目进程（或邀请报社记者与   
我们共赴汉旺镇实地采访），争取获得对此次活动的采访报道。
4.1－4.5  尝试与一些乐于投身公益事业的名博获得网络连接,扩大影响力。尝试与等知名网站联络，对汉旺灾区的老人的生活状况以及本次活动进行宣传报道，在四川地震网,四川公益事业网上进行宣传。
 
2.中期筹备阶段:
此阶段的宣传将配合“5.12“地震一周年的主题，利用高校优势，在四川大学校内展开各项活动，提高影响力，另外继续完善博客，进一步延续网上宣传的优势。同时联系活动将要实施的各种媒体支持。
日程安排:
4.25－5.15  受帮助的老人名单已经确定，医院已经联系好后，利用校内各种媒体资源（《川大人报》、校广播站、网站、BBS论坛等）对活动进行报道或者对团队进行采访，为校内募款造势。
5.9－5.11  在主办方和学校的支持下，利用地震周年祭进行宣传，在四川大学内开展“六
学院5.12周年祭”活动（详细见附件），扩大活动的知名度和影响范围。
5.13   在博客中设置一个标有“今天距离灾难发生已经XX天”的标识，以凸显我们灾后一直在努力重新树立信心
5.15－5.20   将前期活动作成电子相册或者电子书的形式,在网上发布，.制作记录团队成员对灾区空巢老人祝福的VCR,在网上发布
5.21－6.10   与当地电台、电视台、网络媒体联系，邀请他们对活动进行随队跟踪报道.

3.暑假实施阶段：
此阶段的宣传活动主要是配合针对老人后续治疗进行全程跟踪报道，团队成员也将利用网络等平台将活动的权过程展现，引起社会各界对此次活动、对灾区老人的广泛关注，为后期的募捐活动做准备。具体活动包括：    
(1)邀请活动主办方和事先联系好的媒体合作伙伴对活动进行随队跟踪报道；
(2)团队成员也将全程陪同，将活动进展的过程记录发布在博客；
(3)将活动进程发布于全国各大公益论坛,如LRH(爱递乐公益论坛), 大学生公益论坛 公益善论坛等,引起更多爱心人士的关注,为活动后期的募捐做出呼吁.

4.后期活动：
    此阶段的宣传活动以募捐会为主，在项目即将结束之际，旨在为灾区老人募得更多的医疗资金，另外博客上继续项目的后续报道,向社会公布项目实施顺利度.
日程安排：
8.25－8.29   举行大型民间募捐,延续此次活动的余温，为灾区老人的后续治疗筹募更多的资金（详细见附件）
9月   在活动主办方的支持下，联络《成都商报》《华西都市报》《中国青年报》、成都电视台、四川电视台等有影响且之前对团队有过相关报道的媒体再赴灾区对老人的医疗情况进行后续报道（采访团队和老人）。
9.10    团队将再赴汉旺镇，了解项目实施后的一些后续情况，并发布在各大网站
9.11－9.20   制作团队整个活动的VCR,整理团队成员日志，发布于各大视频网站。

项目收尾

8.26—8.28   为举行大型民间募捐进行相关准备：获得民政部门批准，制作横幅、展板、海报，设计、印制传单，进行志愿者培训，租借现场所需设备（桌椅，音响，募捐箱等），联系场地、车辆，联络较有影响力的媒体进行现场采访报道（四川电视台，成都电视台，《中国青年报》，《成都商报》，《华西都市报》，《天府早报》，新浪，网易，谷歌） 
8.29   在天府广场或人民公园（初拟）举办大型民间募捐并进行万人签名号召更多人关注灾区老人，同时利用海报、展板等形式展出灾区老人生活现况，使更多人了解、关注灾区空巢老人。配合各大媒体进行报道宣传。（募捐会策划详细见附件） 
8.30   后期总结募捐情况，将募捐结果公布于博客上。与汉旺镇民政局、老龄委联系进行现场捐赠，同时联系相关媒体到时到场参与。为现场捐赠做相关准备。
8.31   在汉旺镇板房区政府办公点举办捐赠仪式，将募捐所得交给汉旺镇相关负责人，同时宣读号召更多人关注灾区老人，号召政府予以老人更多优待的倡议书。 
9.10    团队将再赴汉旺镇，了解项目实施后的具体后续情况， 并发布在各大网站
9.11－9.20    完成项目总结书，制作团队活动感言VCR,发布于各大视频网站.

团队管理及相关制度

无

项目可行性分析

一.政府部门的支持
在第一次调研中，我们已与当地卫生局和老龄委官员取得了联系,从本地相关单位获得了一些有力数据和资料，当地部门主要负责人表示将对我们的活动大力支持,愿意全力配合我们活动的开。由于活动内容是在实地采访后确定,是受助主体的意愿,实施起来可行性高。
二. 医疗卫生部门的支持
我们项目组已联系好德阳市人民医院骨科专家作为顾问,在活动前期对确定的受助人进行义务会诊,跟踪病情,提供相关专业指导和评估预算。另外团队内两名分别来自华西口腔医学院和华西公共卫生医学院的同学也同华西医院的有关专家取得了联系，获得了支持。
三.宣传方面
我们已获得了四川大学校内的支持，确定了在校内进行的诸如大型活动、展板、广播以及四川大学电视台等更种方案。并在近期已经开通了博客，将每次实地考察后的照片与资料向大众展示，另外团队每位成员将在整个活动中完成日志。在网络宣传取得一定成效之后，我们将扩大宣传范围，展开覆盖网络、平面、电台、电视等多元宣传，而目前我们与其他媒体的联系也在积极的进行中。

项目可推广性自评

一.区位优势
作为位于受灾地区的四川大学，拥有实施起来得天独厚的地理优势，可以方便进行操作。另外，由于本次活动实施地是团队中两名成员的家乡，在交通与交流方面也可非常便利。
二.项目的长期性及延续性
在未获得主办方实施资金之前,我们的项目就已经循序渐进地开展起来。在活动后期,我们还会将一笔资金用于宣传,获得社会更多爱心人士的募捐。而在整个活动结束后，我们的博客也会一直继续下去。
三.专业的指导老师团队
四.团队结构合理
团队在专业知识方面，拥有医学、公共卫生、文学新闻、经济、管理等多元化的构成，综合工科的思维。每位成员都拥有丰富的社会实践经验与组织协调能力。 
五. 主题独特有创意
灾区空巢老人是相对被忽视人群。投资老年人却是投资未来的自己。老年人生理心理状况不同于其他人群，同时消费水平逐渐衰退，需要借助政府，社会民间的力量，多于儿童妇女的权益保障措施。在人本社会日益成为主流的今天，这应当是大为倡导的。

安全及其他隐患的预处理

无

执行中可能出现的问题及预案

无

其他信息

附件一  “六学院5.12周年祭”活动策划书（待）
附件二    社会募捐活动策划书
一．活动目的： 
二．活动时间地点：
时间：xx        
地点：xx
三．活动准备：   
四．活动要求： 
五．活动过程： 
　　1．x月x日上午8：30开始进行募捐及义卖活动，下午2点钟正式启动义演节目； 
　　2．活动中所有的服务人员要求对市民做到微笑募捐、市民捐款后必须说“谢谢”； 
　　3．募捐期间,音响播放爱心歌曲，不间断播出与本次活动有关话题； 
　　4．摄影人员做好记录； 
　　5. 活动后请各位队员及时签到，以免统计遗漏。 
六．本次募捐活动声明 
　　
附件三  企业募捐策划书
  目的：通过企业向灾区伤残老人捐款，达到为更多的老人进行后续治疗的目的，以及向社会传递灾区情况，号召更多爱心人加入帮扶伤残老人的活动中。
对象：绵竹汉旺因地震伤残的老人
用途：支付治疗费用，购买必要器械。
方式：1.前期宣传，介绍老人情况
2.获民政等部门批准+联系相关公证部门（规划建设局，民政局捐助站，慈善基金会）
        3..联系可能的企业
        4.游说
        5.寻找开展地点  宣传（海报，根据知名度选择相应媒体报道，博客）
        6.在有数量保证的情况下组织募捐会（可以同时提高企业知名度）
7.公布募集数目以及受助人
8.完成治疗工作公布财务利用情况