学校

预计团队大小

武汉大学

6人

创意类别

文化

实施地区

四川（曾住地）

开始日期

截止日期

6-21-2009

8-25-2009

辅导员/顾问1

钟年，武汉大学心理学系，主任

辅导员/顾问2

朱伟，武汉大学学生工作部，部长

项目背景及意义

项目背景：
有一群人，他们历经了大地震的悲恸与无奈……
有一群人，他们撑起了民族文化保护的大伞……
有一群人，他们抹去泪水，坚定了自强自立的决心和灾后重建的信心……
5.12特大地震给北川羌族自治县这个羌族聚居区带来了几近毁灭性的灾难。有着古老历史文化的羌族濒临文化火种的熄灭，有着勤劳智慧优良传统的羌族儿女面临失去赖以生存的土地的危机，金融危机的席卷而来更是雪上加霜……然而，地震也使他们变得更加坚强和无畏，抹去泪水，在当地政府的带领下不等不靠，毅然投身灾后重建，投身民族文化的保护和传扬中……
意义分析：
1、服务于文化保护。羌族文化在地震中受到重创，通过文化载体羌绣这一国家非物质文化遗产的市场推广和传播使得羌族儿女民族文化自觉意识的提升、游客对羌族文化的了解和理解，从而更好得进行文化传承和保护。
2、服务于妇女就业。羌绣是羌族文化的艺术奇葩，是羌族妇女熟练的手工劳动产物，通过帮扶羌绣主动走出家门、进入市场实现消费刺激生产，从而增加工作岗位、促进金融危机形势下妇女的就近就业。
3、服务于灾后重建。灾后重建是伟大的系统工程，须统筹规划、立足实际、放眼长远，羌族文化是北川的最大资源，其旅游文化资源本来就丰富，但是由于开发集聚不佳，没能形成有效的名片效应。而现在政府正在打造北川地震博物馆、唐家山堰塞湖-玫瑰谷国家5A级旅游景点，同时也越来越重视文化在旅游中的价值开发。项目致力于探索羌绣的产业化道路，为当地强组成员创收，通过带动相关产业发展创造更多就业机会，推动北川羌族自治县的灾后重建。

公益目标

1振兴羌族文化。鉴于羌族文化遗失严重的现象，项目旨在提高羌族人民保护自身文化的意识，培养继承与发扬优秀传统文化的精神。同时引起社会广泛关注与支持，达到振兴文化的目的。
2拓展羌绣市场。将羌绣作为羌文化传播载体，通过景区展销的方式向中外游客宣传，达到保护羌绣这一国家级非物质文化遗产、加快民族文化产业化的目的。
3鼓励羌族人民从事羌绣手工劳动，促进就业，提高收入，加快灾后重建。

受益群体

1羌族文化：文化是民族的特性，项目终极目标在于保护濒临灭绝的羌族文化，使其得以代代相传。
2羌族民众：通过羌绣产品的市场化探索增加灾区羌族妇女收入，改善家庭生活，加快灾后重建；通过创造一定量的羌绣就业岗位和带动相关产业（如运输业）发展，帮助实现劳动力就地转移；提升羌族成员文化产业化创收意识。
3其他少数民族：活动可为其他少数民族提供借鉴，同样帮助其保护本民族文化并增加收入和创造一定量的就业机会。

预期成果

１.　前期调研报告一份。
２.　依靠本次活动的社会效应，羌族文化将为大众所了解、熟悉，羌族文化得以保护。
３.　为北川县的羌族人民增加一定收入，提供了有效的再就业契机与思路，促进灾后重建。
４.　总结本次活动的经验，撰写羌族文化推广的调查报告，为其它民族文化的保护工作提供借鉴。
５. 项目成果在武汉大学展出，达到在大学生中集中宣传与推广羌族文化和重视民族文化继承和保护目的。

活动实施地

1前期调研地
    凤凰古城是国家历史文化名城，集自然、人文特质于一身，吸引着八方游人。苗族刺绣形式多样，工艺精湛，具有丰富的文化内涵。在大力的宣传与推广下，苗绣以古城发达的旅游业为依托，已经成为世界了解苗族文化的一张经典名片。
2展销景点
a这些旅游景点均位于或临近羌族自治州，鉴于游客在旅游时对当地文化和特色纪念品的热衷心理，所以羌族特色艺术品（羌绣）的市场前景很大，但目前存在开发不充分的瓶颈；
b此次活动所选取的均为目前国内甚至国际热门的旅游景点，由于其独特的自然景观和历史人文景观，每年可吸引上亿游客，市场潜力大，宣传价值大；
c虽然四川地震给当地造成了极大的影响，但同时也使国人和世界的目光更多地关注北川，关注北川的文化和当地民众的生活状况，所以预计今后前往上述旅游景点的游客会有上升的趋势；
d政府对当地旅游景点的大力支持和文化产业的发展要求也会相应减小计划实施的难度。

合作机构/单位

武汉大学学生工作部
共青团武汉大学委员会
阿坝州羌族妇女帮扶中心
北川县旅游文化局
北川县各旅游景点
九寨沟-黄龙景区

项目时间表

一、前期准备活动
    3月，搜集资料，同指导老师详细讨论；争取校团委支持；完善团队建设。
二、前期联系和市场调研与评估
    2.1  4月1日－4月３日，联系北川县旅游文化局、阿坝州羌族妇女帮扶中心，获取相关资料和帮助。
    2.2  4月2日—4月6日，前往凤凰古城进行湘绣推广调研。
    2.3  4月6日－4月20日，研究调研资料形成报告，适当调整展销方案。
    2.4  4月20日－4月30日，联系北川县羌绣企业和旅游景点管理部门，初步就展销活动进行商讨。
三、前期宣传和调研
    5月1日－6月20日，创建网页、博客等宣传平台，大力宣传羌绣，并进行网络调研。
四、正式活动
    5.1  6月21日—6月30日，总结前期调研、宣传，与各方联系确认。
    5.2  7月1日—7月4日，团队分赴北川县、成都—阿坝州，细化活动事宜。
    5.3  7月5日—7月8日，团队集合绵阳展开研讨；联系当地媒体，筹划相关报道。
    5.4  7月9日—15日，招募羌族青少年作为志愿者，初高中应届毕业生优先。
五、旅游景点展销会
    7月15日—8月22日，正式举办多场展销活动，同时特别注意引导羌绣生产厂家学习其中的成功经验，并及时与其进行交流总结。
六、活动总结与经验交流
    8月23日—8月25日，组织开展总结和交流活动并提出建设性意见。
七、后期展示和宣传
    8月23日—9月15日，在绵阳及武汉两市进行成果展示和宣传。

团队构成

1.组织构架:
团队设队长一名，副队长两名，并分策划组、外联组、宣传组和人力资源组。策划组，负责各项工作的总体策划以及各种资源的调度；外联组，负责与各支持单位联系沟通，联系各大媒体及时报道活动进程；宣传组，负责宣传素材的收集，宣传海报、宣传单、纪念卡、喷绘等资料的设计和印刷；人力资源组，负责中期和后期志愿者的招募、培训和管理。
2.成员分工概况
鲍*：队长，全面负责整个团队的各项工作，做好团队的组织管理、沟通协调、后勤保障等工作，确保团队各项工作的顺利有效进行。
张*：副队长，负责整个团队的人员调度和联络，其他各项事务的安排。
景*：副队长，负责整个项目具体执行、宣传和财务工作，确保各项工作的有序进行。
金*：负责外联和、协助宣传工作等。
李*：负责团队的建设和志愿者的招募和管理工作。
刘*：负责相关的调研工作，包括问卷的设计、调查分析等工作。
张*：负责博客的更新、管理工作，及整个团队的设计、美工工作。
闫*：负责项目的相关联络工作及后勤保障工作。
章*：负责协助各项调研工作和志愿者管理工作等。
汪*：负责团队文字的编撰工作，协助做好宣传工作。
3.志愿者招募流程
a.联系北川初高中，发布需求和条件
b.志愿者提交报名申请
c.材料审核、面试及组织服务地点预分配
d.初步确定服务地点，发出录用通知，志愿者接受任务
e.组织志愿者参加培训
f.分配并完成任务

前期调研及暑期前准备

前期准备工作主要包括三个方面：1.联系工作；2. 团队自身建设；3.前期市场调研。
一、联系工作
联系武汉大学学生工作部、共青团武汉大学委员会以及北川中学，并取得积极支持（这部分工作已经顺利完成）。接下来的外联组的准备工作重点是与北川县旅游文化局、羌族妇女就业帮扶中心（总部设在成都），初步进行沟通。在此基础上，联系北川县当地重点羌绣生产企业和旅游景点管理部门，取得支持。
二、团队自身建设
根据民主和自愿的原则，依据各个成员的专业和优势，对成员明确分工并建立和谐稳定的组织结构以实现有效的合作。确定合适的团队名称，恰当的口号等团队文化，以增强团队的凝聚力和战斗力。
三、前期市场调研
3.1可行性分析：
a、项目团队所在地点为湖北省武汉市，乘火车至怀化市后，转巴车至凤凰城即可,交通快捷方便。
b、清明节的三天长假能为团队成员赴凤凰古城调研提供充足的时间。同时，清明节期间有众多中外游客来凤凰旅游，利于团队对苗绣展销活动进行充分的考察。
c、团队成员中有人曾赴凤凰旅游，熟悉当地的民风民俗，为调研工作的顺利开展提供保证。
d、团队通过网络资源已了解凤凰古城苗绣工艺开发的基本情况，并成功的与古城景区负责人取得联系，说明调研目的，建立了初步的合作关系。
e、针对调研工作，团队已经有详细的调研计划，为调研工作的具体操作提供了保障。
3.2具体调研计划：
a、4月2日：抵达凤凰古城，随后在凤凰城内实地考察景区的基本情况，确定苗绣工艺展销最繁华的地段。
b、4月3日：上午联系凤凰古城的景区负责人，面谈调研工作，取得古城苗绣工艺开发的文字资料，具体包括苗绣工艺开发的历史、发展模式及创收的数据资料等。下午随机选取十名苗绣销售者，对其进行无结构式访谈，了解他们对目前苗绣销售方式的效果评价，及其可能的建议。晚上召开会议，总结当天的调研成果，并对第二天的调研工作进行具体布署及人员分工。
c、4月4日：赴苗绣工艺展销地段，参与观察古城苗绣的经营状况，包括多样的销售方式，特定时间段苗绣的销售量等，并进行视频拍摄与文字记录。晚上召开会议，总结当天的调研情况，对第二天的调研提纲进行有效的修改。
d、4月5日：上午随机抽取并跟踪调查购买苗绣的游客二十名，了解游客对苗绣工艺本身及销售方式的评价，及其可能的建议。下午随机抽取并跟踪调查未购买苗绣的游客二十名，了解其未购苗绣的原因。晚上召开会议，总结此次凤凰行调研工作的成果，并对返校后资料整理与调研成果的书写作出具体布署。
e、4月6日：团队成员返校并撰写凤凰行调研报告。

暑期活动具体计划

暑期活动主要形式为旅游景点展销活动。
1、实施地点：临近受灾严重的羌族聚居区、具有浓厚羌族文化氛围和较大市场潜力的本地旅游景点，暂定北川地震博物馆、堰塞湖-玫瑰谷景区、猿王洞风景区、九寨沟—黄龙景区。
2、实施时间：2009年7月15日-8月22日。具体时间安排为：7月15日至7月22日，北川地震博物馆；7月25日至7月31日，堰塞湖-玫瑰谷景区；8月3日至8月9日，猿王洞风景区；8月12日至22日，九寨沟—黄龙景区。
3、道具准备：
道具来源主要为在当地购买制作和厂家或景区提供。当地购买制作主要包括宣传用品，如“文化长廊”的展板、横幅、纪念卡等，厂家或景区提供主要包括临时需求或笨重，但对方能够提供的物品，如展销会场布置材料、羌秀工艺品等。
4、参与人员：
展销活动的主要参与者包括羌绣生产厂家、旅游景点的羌绣销售商家、羌族成员、团队成员和志愿者。
4.1羌绣生产厂家：现场刺绣表演、有需要地讲解刺绣过程、负责羌绣艺术品销售、生意深入洽谈及监督等；
4.2商家：销售本店特色羌绣艺术品；
4.3团队成员：统筹组织展销会、羌族文化宣讲（可和导游一起）、景区内其他羌绣文化宣传事宜、帮助游客摄像留念、羌绣DIY攻略和登记等；
4.4志愿者：参与宣传本民族的文化，同时可培养民族文化的自豪感。
5、具体实施过程
实施方式：展销过程拟定“分梯度”、“步步为营”的方式进行，有可能的话可和经典旅游线路结合，成为其组成部分。
5.1 “分梯度”指在综合评价当地景区区位优势（地理位置、文化辐射、市场潜力等）的基础上，相继在区位优势明显的旅游景点开展宣传展销活动，每个景区的展销活动持续一周，九寨沟持续10天。
a、7月15日至7月22日，北川地震博物馆。该景点羌绣文化辐射力大且离羌绣生产厂家距离近，灵活性较强，便于前期试点工作的开展；属继5?12地震后的新兴热点旅游景点，游客数量大且外地游客比例大。
b、7月25日至7月31日，堰塞湖-玫瑰谷景区。该景区具有与北川地震博物馆基本相当的区位优势，且为一般旅行社设计的北川游路线中的一个重要组成部分，若被评选为5A级旅游景点，其旅游价值和市场潜力将继续扩大。
c、8月3日至8月9日，猿王洞风景区。猿王洞处在经绵阳至九寨沟的必经路上，是省级有名的风景区，该景区更富有当地文化特色，并可相应地结合当地的文化节、篝火晚会等灵活安排展销。
d、8月12日至22日，九寨沟—黄龙景区。该景区九寨沟位于四川省阿坝羌族自治州九寨沟县境内，是中国西部著名的世界级景区，荣获梅利娜.迈乐库里世界文化景观保护与管理国际荣誉奖、世界自然遗产名录、国家AAAAA级景区等多项殊荣，每年可吸引上亿游客，市场潜力大，宣传价值大；其次，政府对当地旅游景点的大力支持也会相应减小计划实施的难度。
5.2“步步为营”指每完成一个景区的展销活动后及时分析与总结，以便因时因地调整项目的推进侧重点；同时，这种方式能在一定程度上帮厂家树立“走出去”的良好信心，也为项目向纵深发展奠定基础。
6、展销形式
展销活动力求在文化氛围、现场气氛、羌绣DIY、结合民族文化节、图案设计和纪念卡配送等方面进行创新：
6.1文化氛围：主要形式为特制羌族文化长廊，即将羌族文化发展史分时段制成展板，布置于展销会全场形成长廊态势，让游客很直观地了解羌族文化；在展销会场布置各色羌绣艺术品供游客欣赏。
6.2现场氛围：氛围营造首先依托羌族成员富有羌族文化特色的表演（对歌、舞蹈、羌族特色的声乐表演等）来实现；其次依托羌绣女工现场制作表演，其形式为十个左右女工围坐在一起边聊边绣，轻松自然。
6.3羌绣DIY：游客可与刺绣女工自由交流，尝试刺绣；同时，游客可自行设计简约图形由女工当场刺绣后购买。
6.4民族文化节：结合当地的羌民族文化节，开展一系列相应的羌绣宣传推广活动。特别是猿王洞风景区常年举办羌族篝火、舞蹈盛会，游客量多且以外籍游客为主，活动气氛浓厚。
6.5羌绣图案创新：供游客选购的羌绣艺术品除根据羌族文化特色制成的外，还可根据时下流行元素设计符合大众审美的时尚简约图形制作的羌绣艺术品。
6.6羌绣名片配送：在游客选购羌绣艺术品同时附赠一张特制的简单记录羌族文化发展史、印有特色羌绣艺术品并附有对购买者祝福的纪念卡，以供纪念和珍藏。
7、经验总结和交流会
    展销会活动于2009年8月22日结束，然后团队成员组织活动参与者进行活动经验交流和总结。主要包括政策搜集与分析、市场需求分析与总结、羌绣产业链发展与产品升级、品牌包装与宣传策略、营销方案设计与网络市场开发等问题的提出、思考与方案的提出。

项目收尾

1、项目收尾和评估
项目接受各界支持者和顾问团队的评估监测。在整个项目过程中负责人定时向项目专家团队提交项目进展报告，接受监督并根据专家团队的建议修正项目方向。项目完成后，项目团队向项目专家团队提交最终的项目报告，并接受项目专家团队的建议，在以后的项目中针对相关问题给于改进。
项目完成后通过团队实地回访、电话回访、志愿者回访等方式进行回访评估。通过电子网络、邮件电话等保持与生产厂商的联系，在必要的时候及时给予帮助。
2、项目总结
⑴财务状况整理总结；
⑵团队对整体活动进行分析总结，制作报告；
⑶个人总结；
⑷录制DV，刻制光盘；
(5)整理项目成果及时回复项目资助方。
3、项目成果展示
3.1成果宣传
⑴在武汉各高校进行巡回展，包括报告、展板、播放DV等；
⑵如有可能在湖北省其他地区进行几次报告展，扩大影响范围；
⑶网络方面，利用论坛、高校BBS、博客等媒介宣传，扩大影响力；
⑷借助绵阳、武汉、成都、阿坝州等市媒体进行宣传报道。
3.2成果报告书
⑴报告书递交项目资助方；
⑵报告书递交顾问团队；
⑶报告书赠送合作单位；

团队管理及相关制度

1、团队的活动宗旨是运用各自优势，各尽其职，在力所能及的范围内最大限度地帮助羌族儿女实现羌族文化代表羌绣的市场突围和实现本地就业。团队成员需在活动宗旨的指导下开展各项工作。
2、团队成员需自愿加入，不得有与志愿服务相违背的动机，并需承诺严格遵守团队组织纪律，听从指导老师的安排，活动过程中因违反规定带来的一切后果由团队成员自己承担。
3、团队成员须做好身体和心理方面的准备，有身体疾病的或不适宜高温劳累、公益活动意识淡漠等情况的人不得加入团队。
4、团队成员必须经过父母或其监护人的许可方可参加活动，如果父母或其监护人反对，必须无条件退出。
5、团队成员必须自己带好所有的必备品，并管理好自己的物品，如：必备个人用品、衣物、药品等。尽量不要带不需要的物品，以免带来不必要的麻烦。
6、团队成员必须做好应付来自高温、多蚊虫的恶劣环境、较差的生活环境等一切最坏的打算，任何时候与团队成员团结一致。
7、团队成员遇到任何问题或意外情况都必须及时向带队老师及负责人报告，切勿自行决定，更不允许擅自离开团队。
8、团队成员需保持联络畅通，方便整个团队的沟通工作。
9、团队所有成员需积极主动的参与活动，并互帮互助。团队采取民主集中制，所有成员必须严格服从团队的统一安排。
10、团队会定期不定期的召开讨论会，团队成员不得无故缺席迟到，确实有事必须向负责人请假，获准后方可离开。
11、团队成员每天注意及时做好工作笔记，详细记录个人工作情况和心得感受。
12、团队成员须签署相关管理条约，进入或离开团队须通过团队管理条约，并对自己负责。
13、团队成员务必注意自身安全，若违规而造成任何意外，责任由自己承担。
14、团队成员不应接受灾民任何形式的馈赠，更不能向灾民和相关单位索取报酬
15、其他未尽事宜须由团队成员民主协商决定。
16、团队成员必须认真阅读以上内容，并签约保证遵守。
17、本规则自签字之日始生效，活动结束自动失效。

项目可行性分析

1. 团队成员构成良好：团队由来自武汉大学哲学院、经济与管理学院、新闻与传播学院、印刷与包装学院、土木工程建筑学院、艺术学系与社会学系七大院系的本科生组成，不同专业的队员能为团队项目的实施提供专业技术上的保证。团队队长及另两名成员均来自北川，对北川基本情况较为熟悉且联系方便。团队成员丰富的社会实践经验，优秀的策划与组织能力，能保证项目方案顺利有效的实施。
2．社会的支持：本次活动受到武汉大学校团委的大力支持，团队聘请武汉大学学工部部长朱伟、共青团委员会书记张澍、副书记文云冬等作为指导老师，聘请武汉大学心理学系主任钟年、社会学系博士生导师周长城教授作为民族顾问。同时，团队已经取得武汉市媒体《长江商报》,《楚天都市报》及四川省媒体的支持，为本次活动公益效应的发挥提供了宣传保证。
3．前期调研论证充分：团队成员曾于2009年寒假前往北川进行达长半月的调研活动，了解当地的羌绣发展状况。将于2009年4月赴湖南凤凰进行湘绣的市场调研。
4. 项目实施具有迫切性:汶川大地震后，羌族文化受到严重的破坏，因此抢救现存羌族文化，保证民族文化的多样性成为迫在眉睫的任务。同时，羌族同胞面临着因特大地震失去土地、因金融危机失去工作的危机，创造更多的就业岗位也势在必行。
5. 社会大众的关注：羌族文化的保护工作吸引了海内外众多爱心人士的关注，营造了良好的文化保护氛围，为本次项目团队的活动开展提供了有效的舆论环境。

项目可推广性自评

   作为多民族国家，保护少数民族濒临灭绝的文化遗产不仅有关文化多样性的保存问题，而且有利于民族团结与和谐社会的建设。项目团队以宣传与推广羌族文化的载体羌绣为蓝本，为少数民族地区探索了一条以自身文化为依托促进当地经济发展的模式。相信我们完善的活动策划书与活动结束后的成果报告,能为保护少数民族文化的活动开展提供有效的借鉴经验。

安全及其他隐患的预处理

1．团队需提前买好保险，确保每个队员的安全，将安全隐患降低到最低限度。
2．团队需提前备好常用必备药品。
3．如遇任何问题，均由团队成员民主协商处理，不得擅自处理。

执行中可能出现的问题及预案

首先，若出现展销现场游客不足，使得展销效果打折等问题。应分析展销地点是否恰当、展销方式是否有足够的吸引力等问题，并进行相应地调整；联系旅游局和景区管理部门，要求进一步的支持，如在门口摆设展销活动的宣传海报，将展销活动作为景区旅游路线一部分等；进一步加大在网络等宣传力度，并联系当地或相关主流媒体进行宣传报道。
其次，若景点内出售羌秀的商家已有一定数目，应该充分协调相互关系，争取其共同参与活动宣传；其次，在展销活动的具体执行上也要力求与以后方式有所不同，及时制定临时方案。
第三，充分考虑当地的天气情况，如大雨等，除充分做好相应的准备外，在活动时注意将一些轻巧便于及时收回的器件至于展销会场外等。

其他信息

无