团队创意主页（决赛）

• 项目名称（预赛）

  流动的公益广告

• 项目信息

  学校	预计团队大小
  黑龙江大学	8人以上

  创意类别	社会道德 其他
  实施地区	黑龙江（学校所在地）

• 创意

  随着环保意识的加强以及日益严重的油价上涨问题，越来越多的市民选择搭乘公交车出行，公交车数量急剧增加，从而带动公车广告迅速发展。 公交车是城市的一面镜子，反映了一个城市的精神风貌。不健康的广告不仅会影响城市的形象，还会间接误导市民，尤其是一些未成年人。我们希望用公益广告来取代一些商业广告。 1、把一些公益组织资料收集整理出来，向全社会征集公益广告方案，让市民自己来设计他们心中的广告，让我们的公车广告真正发展成为一种具有城市特色的公交文化。 2、从中选出较为优秀的广告方案，制作成可拆卸的广告板，以及一些可循环利用的宣传小册，定期在不同的公交路线进行轮流宣传，在节约成本的同时，将环保理念进行到底。 3、让更多的公益信息展现在人们的眼前，激发他们的公益意识，同时为他们提供一个公益平台，让他们有更多的选择。同时向社会展现出这个城市的全民爱心。

• *创意亮点

  （创意亮点是由参赛团队提供给评审人员的参考信息或需要在决赛阶段前保密的核心创意，不予公开。）

• 详细计划（复赛）

  	开始日期	截止日期
  	2008-06-01	2008-09-30

  辅导老师/顾问

  
  

  项目时间表：

  6月 1日―6月 30日：向社会大众征集“你最想看到的公益广告”以及生活中的
                     公益短片、各类图片，前期宣传活动
  6月20日―6月30日：向各个学校发出参赛邀请函
  7月 3日―7月15日：中小学环保图画比赛
  7月17日―7月24日：大学生公益广告设计大赛
  7月27日―8月10日：制作公益广告成品
  8月12日―8月30日：公益广告在城市中流动，并收集各位市民的反响
  9月5日―9月30日：优秀公益广告展览
  

  
  

  详细计划：

  目录：
  一、问题提出
  二、整体概述
  三、项目可行性、可持续性、可复制性分析
  四、项目实施地和实施方式选择
  五、项目实施对象选择
  六、活动前期准备
  七、公益广告设计大赛流程安排
  八、公益广告的制作和相关的传播载体
  九、公益广告后续活动
  十、公益广告后期考察总结活动
  
  一、整体概述：
         记得自己上高中的时候，中央电视台制作了这样一则公益广告：傍晚时分，一个幼龄孩童看见自己的母亲给奶奶打水洗脚，于是这个孩子放下手中的童话书，独自跑到水池边给母亲打来一盆水，并蹲在床边给母亲洗脚，听着母亲讲童话故事，母亲的双眼盈满了泪水，脸上却洋溢着幸福的微笑。
         相信这则不到2分钟的简短广告必定感动了电视机前的你，也感动了千千万万的人，同时也教会了人们要倍加孝敬父母。
         流动公益广告的设想就是来源于此。用充满爱心，宣扬社会美德的公益广告来取代那些不健康的垃圾广告，净化我们的视觉，让我们的身边时刻充满公益，充满社会正义。
         长久如此，等到某一天，当孩子再次指着街头上的那些广告图片，你就可以非常随意地告诉他，这是某某人正在做公益，他帮助了某一位陷入困境的人。他们都面带微笑，说明了助人为快乐之本。 
         发自内心的微笑，它可以温暖人心，抚慰内心的伤痛，带给人们希望的力量，鼓励人们坚持下去。尤其是对于那些处于人生低谷时期，对生活表现绝望的人来说，一个简单的发自内心的一笑，意义更是重大。公益广告就是一个展现笑容的平台。身边无处不在的是公益广告，总有一天会让你产生冲动想要去实践它。
         流动公益广告项目是在寻求企事业单位和政府部门支持的基础上，向全社会征集广告方案，让人们自己来设计他们心目中想要的，希望看见的广告内容和广告形式，再由专门的广告人员来进行专业化的修改，使得这些方案更加规范化，然后用于各种宣传上，从而使广告真正成为大家的广告，让广告的作用发挥的更大更深。让全民都能够来关注公益，做个有社会责任的人。
  
  二、问题的提出：
         2001年中国加入WTO，国内市场逐渐与国际市场接轨，技术的先进化，商品的多样化，竞争的激烈化，都透露出一个信息：新世纪的企业比的不仅是商品，不仅是效率，更是一种企业文化的竞争。如何发展企业文化，如何宣传企业形象，成为影响产品销售的重要因素。
         1912年，当第一块霓虹灯广告出现在巴黎大街上，广告作为自20世纪以来最具影响力的宣传工具，必定为各个企业所追捧。尤其是近年来，通讯技术的快速发展，信息平台的建立，更加速了广告业的发展，不仅内容多样，形式也是多种多样：有影视名人的照片，有真人现身说法，还有一些行为艺术；有的是为了销售商品，有的是为了推销某一位名人，还有的是为了寻找一份工作。可以毫不夸张地说：只要你能想到的地方，必定广告泛滥成灾；只要你认为可能的东西，必定可以变成广告。
         在这种大众的随波逐流下，广告简简单单地被看做是一种商业炒作，是企事业单位进行形象宣传和产品推销的一种手段。它的影响力仅限于此吗？
         中国人有一句话：假话说一百遍也变成了真话。广告就是采用这种重复效应不断地去改变人们的主观意识，不易察觉的，直到有一天你走进超市时，会不自觉的去购买它的产品，你才会觉察到它已深深地改变了你。面对广告如此巨大的作用，我们还能仅仅是把它当做一种商业手段吗？想象一下：你的孩子天天和无痛人流的广告打交道，他难道不会问：“妈妈，什么是无痛人流？”而作为父母的你又该如何回答。生活中的这种例子实在数不胜数，我们又该如何去解决呢？
         其实人们还忽略了一点：广告是城市的一面镜子，反映出一个城市的精神风貌。因为广告无处不在，一个外来者最先看到和直观感受到的也是这些广告。熟悉的广告可以减轻他们身在异乡的陌生感，糟糕的广告也会践踏他们的心情。 
         我相信没有一个人希望自己的城市，自己居住生活的地方被那些毫无美感的垃圾广告充斥，更不愿意一天美好的心情被它们践踏。面对那些垃圾广告，我们难道只能放任吗？还是要做一些事来改变它呢？
  
  三、项目可行性、可持续性、可复制性分析：
  （一）该项目的针对对象是一些垃圾广告、不健康广告：
         目前我国正在大力加强精神文明建设，努力营造和谐社会。作为社会文化的重要组成部分的广告却一直被人们所忽视，至少关注的程度大大逊色于其他方面。在2008年这个特殊的时期，对我们身边的广告进行一番改变，必定会有意想不到的效果。尤其是近段时间爱国情绪的激涨，我们能够得到更多社会人士的支持。
  （二）该项目充分利用了社会资源，充分发挥了社会影响力： 
         流动的公益广告不是由某一些人，某一个团体来决定的，它是由全社会来决定的，市民们的选择，孩子们的创意，学生们的点子，企事业单位和政府部门的支持，实现了资源的优化配置。不同时期有不同的创意，这样做可以让我们的广告永远是最新的，最有创意的，最具亲和力的，真正地建设为具有中国特色和市民特色的广告文化，同时也间接地让公益意识进驻人心。
  （三）追求节约、环保、可持续可循环原则：
         公益宣传是一项持久性的大众说服和观念传播活动，而不应该是“一次性”、“表演性”的仪式，公益意识形态也不是依靠签个名，来个丝带就能一蹴而就的。近段时间，很多人提出“广告垃圾”一词，主要是针对那些被用作广告宣传的道具，它们在使用过以后，就被弃之一边，成为垃圾。
         我们的广告要求是“利用最小的资源创造出最大的广告效益”，我们不需要街头上那种传统的传单，回过头就被扔进垃圾桶，成为新一轮的垃圾，而是需要即使是传单，人们也会很高兴得到它，更愿意把它拿回家，因为它还可以另作他用。
  （四）该项目具有极大的可复制性：
         我们会先在哈尔滨市区内进行试验，针对的对象是以公交车为轴线的相关广告和城市中人流量较大的地域的相关广告。在哈市内向市民征集广告方案，在取得一定效果后，再逐渐向哈市其他地方推广，最后再考虑是否能够在全国范围推广。这样由小到大，由点及面，由此及彼，稳扎稳打，一旦产生问题，可以及时发现，能够有效地解决，并且不会危及太大。同时可以一步一步的积累经验，使得项目在不断复制，逐渐扩展的过程中更加完善。
  
  四、项目实施地和实施方式选择和说明
  （一）实施方式：
         主要通过流动的载体广告媒介和城市人流量大的地方的广告媒介
  
  （二）实施载体选择：
         相关公交广告，其中包括：车体广告（车外体、车内部两侧、车座、车载电视）；相应的路线广告（如：公交指示牌，公交亭广告）
  城市中人流量较大地域的广告媒介：城市广场视频、指路牌
  
  （三）实施地说明：
         方案实施的初期，我们主要选择哈尔滨市内人流聚集较多，流动性较强，广告也最不规范的公交车线路作为试点。
         同时我们将在城市中人流量大的地方做相关的公益广告，让公益真正的深入人心。
         方案实施的中后期，在取得相关机构（如：宣传部门和精神文明办等政府部门）和企事业单位的支持下，我们会向其他地方扩展，使公益广告完全取代一些内容不健康的垃圾广告，以实现美化城市环境，构建高水平的广告文化。
  
  五、实施对象选择
         项目的实施对象是社会大众。
         艺术来源于生活，只有最原汁原味的东西才最能感动人心，而也只有生活在这个社会的人们才最有权力来书写他们的生活，他们的期望。
         1.我们选择让市民来提供广告的定位。能够真实地反映出他们最希望看到什么类型的广告，是像公益组织的宣传广告，还是单纯的表现社会美德的广告？同时希望市民能够积极地用手中的DV、相机记录下生活中的真实场景，作为我们公益广告的内容呈现在大家面前。
         2.我们选择由孩子来提供图片：孩子的眼睛是最纯洁的，透过他们的眼睛看到的事物都是美好的，我们需要这种美好来帮助我们寻找到真我。另外，看着孩子稚嫩的画风，看着孩子不是非常规范的线条，总是能够带给人们愉悦的心情。
         3.我们选择由大学生来设计广告：大学生具有极强的创新意识，丰富的文化积淀，更有敢于打破传统的勇气，不拘泥于任何形式。
  
  六、活动相关准备工作
  （一）沟通联系：
         与公交车公司、各大传媒（主要是城市交通干线视频）等联系并确定广告位。积极与政府机构联系，取得政府相关部门的支持；
  1．与政府相关部门联系：比如宣传部门，精神文明办等。希望能够得到政府部门的支持。
  2．与相关的平面媒体合作，如报纸，电视，其中也包括城市交通干线频道等。
  3．与公交车公司进行联系，同时借助于行政辅助力量来争取更多的公交车广告展位。
  4．与相关的NGO进行合作，希望能够得到他们后续的支持，主要是希望能够让他们更多的来关注我们的活动素材中的人物，希望他们能够得到社会的帮助。
  （二）活动宣传：
  1．学生方面的宣传：
         在六月中下旬，学生考试结束之际或者是考试前几天，向他们发出参赛邀请，主要向学生发放比赛宣传的明信片或者海报。这样做，一方面，能够较集中地大范围地转告学生参赛情况，提前通知他们相关事宜；另一方面，以便他们能够在考试结束之后有充足的时间来准备参加比赛，能够提供高水准的作品给我们。
  2．在大众媒体上进行宣传：
         我们将联合《生活报》等平面媒体进行活动的系列专栏宣传，让更多的市民去关注这个活动，让更多的市民参与到活动中。
  （三）志愿者招募
         通过在整个黑龙江大学校内招募志愿者，同时在活动过程中向全社会招募临时性志愿者，让更多的人参与到活动中。
  
  七、公益广告设计大赛流程安排
  （一）纪录片征集：
  1．向社会大众征集自拍的纪录片，主要记录人们的日常良好的行为可以是自己的，可以是身边的人的，也可以是记录其他人的；
  2．同时也可以是社会现状的体现，可以拍下生活中社会弱势群体的真实生活表现，也可以是对社会环境的真实写照，也可以对表现社会现实的真实场景。
  3．要求获取的途径合法。
  （二）图片征集：
         面向全社会征集反应社会现状的图片，您的相机可以深入社会的任何一个角落。可以是城市中贫困的表现，可以是城市中受污染最严重地域的真实写照，可以是最需要保护地点的环境体现，也可以是教育公平的体现、弱势群体的生活现状。要求必须是自己拍摄。
  (三)中小学“让公益撒播在城市的每一个角落”图画比赛：在各个中小学校举行中小学“让公益撒播在城市的每一个角落”图画比赛，从中挑选出有创新的图画作为公益广告的素材；
  要求：
  1. 主题不限（建议同学选用我们提供的主题，包括环保、德育、疾病预防等），必须以公益为主要内容，要展现出人的真善美，赞扬社会的积极面，能够鼓励人们多献出爱心，为城市建设贡献一份力，为中国的未来多出一份力；
  2. 图画形式不限，可以是国画、油画、水彩画、素描、剪纸、布贴画等；
  3. 参赛形式不限，可以是团体，也可以是个人；
  4. 参加比赛的图画将被用于流动公益广告中，为美化城市形象作出一份贡献。（基于法律责任而设）
  （四）“大学生公益广告设计大赛”：在各个高校举行“大学生公益广告设计大赛”。
  要求： 
  1. 以获选孩子的图画和社会提供的图像资料为基准，通过各种方式加以修饰，制作成广告。同时也可以以大胆的创意，以自己的材料为载体做成广告。广告主要放在公交车上，可以充分利用公交车上的空间资源，以及一些跟人们极其相关的日常小事物上，从而实现“以最小的空间做出最有影响力的广告”；
  2. 重点要求广告形式上的创新，追求实效性，要以环保、节约为原则，实现可循坏利用以及资源的最优配置，避免广告垃圾的大量产生；
  3. 参赛形式不限，可以是团体也可以是个人；
  4．参加比赛的方案将用于流动公益广告中，为美化城市形象作出一份贡献。
  
  备注：
         以上活动都奖项设立： 最佳教育类奖、最佳贫困类奖、最佳环境类奖、最佳关注妇女儿童类奖、最佳医疗卫生类奖、最佳文化类奖、最佳社会道德类奖；
         奖品设立：所有参赛选手都将获得由谷歌提供的“关注公益”的胸章，其他相关奖品待定；
         比赛结果的评选：主要由黑龙江大学的教师担任，有具体的评分细则；
         评选结果：要求公平公正合理合法。
  
  八、公益广告的制作和相关的传播载体
  （一）广告制作：
  1．应用到公交车上：
  将在“大学生公益广告设计大赛”中挑选出来的可行方案进行实际应用，大范围应用于城市的公交车上。
  2．其他可用的地方：
  如学生使用的饭卡之上：主要通过与相关企业的合作，希望能够帮助在学生使用品上制作免费的公益广告贴图。
  （二）传播广告的形式：
         公益广告的传播是多方面多层次的，除了在公交车上广泛地进行传播外，同时我们的活动的全程都将通过报纸来进行传播，把相关的作品做成图片和相关形式进行图片展。让更多的市民能够看到和体会到：只要我们注意那么一点点，社会将会更加的美好。
  
  九、公益广告后续活动
         对于真实采景的公益广告我们将进行编号，希望能够通过公益活动广告来触动更多的市民关注他们。通过基金会为他们组织不同形式的募捐等活动，希望能够对他们的现实生活有一定的帮助。
         同时我们将把具有特色的公益广告做成相应的明信片进行义卖，义卖的全部金额将用于广告所关注的群体中。
         对于我们征集的所有的公益广告，我们都将免费提供给相关的基金会和NGO作为宣传材料。
  
  十、公益广告后期考察总结活动
         对市民进行访问，观察市民对这些公益广告的支持度，从而来评估是否能够在整个城市进行推广，从而真正实现让市民自己来设计他们心中的广告，形成一种具有城市特色的公交文化。
  
  
  
  
  
  
  
  
  

• 博客

  http://ldgygg.blog.163.com/
  （项目博客属于可选补充信息，由各团队提供、负责维护，大赛不对其内容负责。）

• 评语/修改意见

  项目需要大量的媒体支持，以宣传为主。 
  
  在创意和新意上可以有所提高，找到扩展、演变、和革新的途径，使项目能够与其它类似的项目更好的区分开。
  
  中小学环保图画比赛、大学生公益广告设计大赛的时间都处于暑假期间，尤其对于中小学环保图画比赛，在学生相对分散的情况下，如何组织活动？需要提供足够的可行性论证。 
  
  广告位，比如公交车的车体广告、线路广告，都是对投广告方收取费用的。而作为公益广告，使公交公司同意免费为公益做宣传是否可行？需要提供足够的可行性论证。

• 项目预算（决赛）

  项目

  金额

  说明

  预算总额：

  0(元)