团队创意主页（决赛）

• 项目名称（预赛）

  为贫困山区妈妈们找出路

• 项目信息

  学校	预计团队大小
  四川理工学院	5人

  创意类别	贫穷 妇女儿童 文化
  实施地区	四川（学校所在地 曾住地 其他）

• 创意

  1.我的家乡―一个贫困的山区，同样反应着两大社会热点问题：农民工问题;留守儿童问题。此项目正试图挖掘山区妈妈们的传统手工布艺（制作一批传统手工布艺品--特色千层底布鞋）让她们留在家中便能养家糊口，教育子女。同时在局部范围内减轻贫穷，为家乡农民工及留守儿童问题出力。 2.08奥运，你我同行。通过传统布艺结合奥运主题，以上述手工艺品为载体，采用手绘的方式及应用相关技术,（能力范围内）融入08奥运元素。经过第二次加工制作出一种集传统与时尚一体的手工艺品。 3.为她们手工艺品的款式、色调等予以专业支持。同时以“义卖”的形式帮助其销售（重点）。达到卖产品 传奥运。  注：此创意已进行“一对一”对口帮助，成效显著。

• *创意亮点

  （创意亮点是由参赛团队提供给评审人员的参考信息或需要在决赛阶段前保密的核心创意，不予公开。）

• 详细计划（复赛）

  	开始日期	截止日期
  	2008-03-10	2008-09-15

  辅导老师/顾问:

  徐琳

  四川理工学院管理系

  教研室主任

  
  

  项目时间表：

  2008年4月5日  计划书撰写与参加评审
  2008年3月10日---2008年6月28日   前期准备阶段
  2008年7月1日――2008年8月31日   实施阶段
  2008年9月10日――2008年9月15日   后期工作及总结、推广

  
  

  详细计划：

  №Ⅰ.前言
  一.环境分析：
      富含浓郁乡村色彩的布鞋，已经成为时下新潮一族的新宠。穿上美丽时尚的布鞋在高楼丛林间穿梭――时尚与传统间看似错位的搭配，显示出前卫别有一番风味。或许，时尚在这个时代早已撕去了岁月的标签。只要你喜欢谁说布鞋要与水袖长衫在一起？所以我们可以以手工、时尚、舒适、环保为特色进行传统布鞋制作。做到既延续传统手工布艺，又融入时尚元素（如：08奥运主题），制作不同风格（款式和外观图案）的布鞋，来满足时尚女生、都市职业女性和喜欢中国文化传统者的需要。
  二.布鞋特点及优势
     采用纯手工制作同时有相关专业人员结合传统布艺及现代审美观和时代主题（08奥运）全新打造出市场仅有的集品味、舒适、环保于一体的概念型布鞋（工艺鞋）。
     特点及优势
     制作方式：纯手工传统布艺结合手绘技术（理念问题）。
     布鞋的特殊性：从原材料到制作过程都做到了健康、环保、舒适，脱离了传统鞋业所使用的工业性原材料（如：塑料、皮革等）。
         1.鞋底由30层纯棉粗布和棕树皮（吸汗）裱成袼褙，在沿边切底，再由手工麻绳经过十道工序纳制而成。使得鞋底轻便美观富有层次感，防滑性能好。且由于鞋底的有针线缝合的痕迹，使得自有按摩之感。
         2.鞋帮根据设计选用相关布料，并由我队人员通过手绘方式描绘出时尚元素（如：08奥运元素），进而美化（品味的体现）。
         3.以保健性天然麻线作为缝合原料（保健功效）。
  三、人员与分工
      邓子龙： 关系协调、统筹安排
      王泽飞： 组织鞋子的制作、运输及第二次加工
      邓道霞： 负责销售、现场管理、宣传资料准备
      刘文静： 财务管理、手绘专业指导
      周  渊： 自愿者的组织与管理           
  №Ⅱ.前期准备
  一、制作： 
       1、 3月10日――3月13日  对鞋子的款式进行设计，并组织评估筛选方案。选取融合传统文化与时代主题一体的五种款式。
       2、 3月15日，与四川省万源市中坪乡妇女联合会联系，商洽有关事宜。并组织具有相应特色技术人员（30―50岁的妇女）30人。
       3、 3月16日，我队相关专业人员到布鞋原产地（四川省万源市中坪乡）进行款式讲解并帮助其制作过程中的困难。同时选取3名具有较高布鞋制作技术的妇女（后期制作的负责人）与我队专业人员共同研究如何做好这五款突破传统的布鞋。
       4、 3月18日――5月18日  组织相关人员在布鞋原产地沿用传统工艺、原料，采用新设计的款式制作布鞋（以每人每天1双的效率）共制作1800双新式布鞋。
       5、 3月20日   在四川理工学院和自贡青年服务队选取自愿者20名。其中营销人员10名，美术专业人员10名。
  二、图案设计
      1、3月21日――3月25日  在四川理工学院组织设计布鞋外观图案。
      2、图案设计原则：体现时代主题（如：结合奥运主题），做到美观、时尚、大方、艺术。
         注：采用手绘可以做到（以08奥运为元素设计五款）
  三、宣传资料准备
      1、时间：3月22日――4月22日
      2、内容：海报设计、实录DV广告、编排主题话剧(奥运你我他 文明靠大 家）、喷绘设计。
  四、合作伙伴的联系（时间：3月20日――5月20日  协调相关问题及完善其手续）
      1、商家的选取（设点）：
       A 定点
        （1）选取人流量大的购物广场 如：                                
            a.东方广场    地址：四川省自贡市自流井区五星街    注：已谈妥
        （2）选取适合的旅游风景区 如：                                  
             a.锦里古镇（ 成都武侯祠锦里旅游文化经营管理有限公司）   地址：四川省     成都市武侯祠大街231号武侯祠旁                          
            b. 国色天香   地址：四川省成都市温江区万春镇春柳街
      B 动点                                                            
            a.成都一销售团队（主要针对星级酒店旅客出售丝绸品和奥运纪念品）     注：已谈妥                                                 
           b.中国移动自贡分公司（奥运合作商）  希望可以团购  
           c.“公益锦里”筹备组    注：已谈妥
      2、后备方案  如果有定点卖场不能谈妥我们便在相应的广场（如：英祥广场   地址：    四川省自贡市自流井区五星街 ）开展（需办理手续）。
  五、5月19日――5月21日  运输鞋子到自贡                             
      5月23日――6月28日  组织进行第二次加工。将事先设计的外观图案手绘于布鞋鞋帮。
  №Ⅲ. 实施阶段（时间：7月1日――8月31  地点：上述商家）
  一、宣传                                                              
       1、宣传内容：传统手工布艺文化、08奥运。
       2、宣传方式：
                  a.自制DV广告    
                  b.趣味奥运知识问答   
                  c.海报
                  d.现场宣讲
                  e.T台秀   
                  f.主题话剧(奥运你我他 ）   
                  h.利用“公益锦里”这个平台   
        3、预期效果：呼唤更多的人关注公益事业，让更多的人了解中国传统文化和绿色环保意识。        
         注：鞋子本身就是对08奥运和中国传统布艺文化的宣传
  二、营销渠道                                                          
      1、现场销售(自己单独的区域 如：专柜）        销售目标：750×2=1500双
      2、团购（针对特殊组织，例：社区活动中心）  销售目标：200双
      3、商家代销（成都销售团队）                     销售目标：100双
         注：以公益营销为背景 
  三、具体方案
      目的：本方案借中国传统手工布艺技术及专业手绘技术为依托，以达到布鞋义卖、公益传播、呼唤中国民间传统文化及现代绿色环保观念为目的。
      时间：08：00――11：00    15：30――20：00（08年7月1日――08年8月30日）
      地点：上述地点（以“自贡东方广场”点为例）
      人员分配及分工：
        我队前期招募自愿者及“公益锦里”义工。其中销售宣讲人员3名（分别是自愿者A 、B、 C ）、现场手绘人员2名（D、E）、外围宣传人员4名（F、G、H、M）、财务及相应管理协调人员1名（N）。
      实施细则：
         1、展台布置：正方形遮阳伞2把、条桌2张圆桌1张、椅子5把、喷绘2张、X架4个、镜子（60?×40?）1片。（如下布局）
  
                              喷绘悬挂
                          
                           椅子                          操作
       X架                                               台
                           休息台                                  喷
                                                                      绘
                                                                      悬
      X架                                            展            挂
                                                        台            
      镜子
                                                                                        
     DV播放台                                   X架               X架
  
    
      2、宣传：向公众阐明本次活动的公益性和出发点，且所有宣传资料（如：喷绘、海报、X架、DV材料、彩页、纪念卡）必须保持内容的一致性即??传播公益活动、呼唤民间传统文化及绿色环保观念。）
        ※展台宣传
           a、DV材料内容：通过对贫困山区场景的拍摄及布鞋制作的衔接达到以情动人（由自愿者N负责）。
           b、现场宣讲内容：通过对本次活动的宣讲及工艺布鞋绿色环保、手工精做、专业手绘的讲解，从而达到布鞋义卖、公益传播、呼唤中国民间传统文化及现代绿色环保的观念为目的（由自愿者A 、B、 C 负责）。
           c、趣味奥运知识问答：通过游戏的方式使更多的人轻松了解08奥运、了解北京、传播奥运文明（由自愿者 N负责）。
           d、活动纪念卡：主题"益暖中华  支援贫困  关注奥运"。（由F负责）
           e、主题话剧：通过前期的编排制作成DV进行现场播放。（由N负责）
       ※展台外宣传
           在活动附近区域及各大社区（如：方冲小区、雄飞假日广场等）进行海报张贴、彩页分发等宣传活动（由自愿者F、G、H、M负责）。
   3、销售：
       A、通过自愿者A 、B、 C 对鞋子进行推销和相关讲解（注：整个活动期间鞋子的价格保持不变，特殊情况除外）。
       B、基于“众包”营销思想，让购买者根据自己的喜好提出建议，由自愿者D、E现场手绘或由购买者自己手绘，专业人员指导的方式出售鞋子。
   4、辅助活动
     A、T台秀
        目的：活跃现场气氛，传播公益文化从孩子做起
        时间：活动期间不定时进行
        人员：a、参与人    通过趣味奥运知识问答选取优胜者或其它踊跃者（以4――12岁的小朋友为主）
              b、负责人    自愿者N
        具体步骤：
              a、组织相关参与者为选手编号并讲解有关事宜
              b、让参与者各自选取一双适合自己的布鞋试穿
              c、组织T台秀（自由式）
              d、通过现场观众举手投票选出该组第一名
              e、为参赛者赠送本次活动纪念卡；为优胜者给予布鞋一双作为奖励。
     B、“给我心意 热心公益”互动活动
        目的：基于“众包”思想，通过活动参与者的互动，让他们体验式消费，同时让大众体会公益快乐，达到卖布鞋传真情。
        时间：贯穿整个活动期间
        具体步骤：通过参与者对公益的理解、对08奥运的支持、对绿色环保的渴望及对贫困人群的关注并结合他们自身的不同喜好，在我队专业人员的帮助下。为他们提供相关工具，让参与者在自己的布鞋（还未手绘的布鞋）上勾画出他们的爱心、微笑和祝福。
        后续处理：参与者手绘后的布鞋可以选择购买（一般成立）或我队自行负责。  
  №Ⅳ. 后期工作及总结、推广
      1、9月10日――9月12  经费结算，通过四川省万源市中坪乡妇女联合会将所卖款项全额发放到布鞋妈妈们的手中。如有少量剩余布鞋将选择“公益锦里”进行捐赠。
      2、9月15日――        对本次活动进行总结，弥补在执行过程中的不足，希望可以得到推广。
  №Ⅴ. 风险分析及效果预测
     1、风险分析：
       a.是否所有的布鞋都可以卖完
       注：已进行小规模实施，情况较好。
     2、效果预测
       a.我队经过相关市场调查、分析并得到相关人士指导和前期小规模实践，拟定把此新式布鞋定价为80元/双。共计1800双，实卖出1500双，共可获直接经济利益120000元人民币。则30位妈妈人均可获4000元。
       b.使更多时尚女生、都市职业女性和喜欢中国传统文化者了解中国传统布艺文化及08奥运。

• 博客

  http://dengzilong50310615.blog.163.com/edit/
  （项目博客属于可选补充信息，由各团队提供、负责维护，大赛不对其内容负责。）

• 复赛评语/修改意见

  创意较有新意。 
  
  项目的详细计划较单薄，可以为项目的准备和实施提供更详尽的安排。 
  
  项目需要大量的媒体支持，对其他机构或外部环境的依赖性较大，项目团队自己能够掌控的部分比较小。 
  
  项目中提到通过Google宣传、网上销售项目的布鞋，这样的提法欠佳。
  
  谷歌是本次大赛的主办方，但并不是每一个参赛项目活动的主办方。谷歌会为获奖项目提供资金和资源；每个项目由项目团队本身完全负责。参赛团队没有被授权使用谷歌公司的名义进行任何活动，也不得以任何形式宣称代表公司行为。
  
  项目详细计划中，实施阶段部分的内容可以提供更多具体细节来更好地支撑项目团队的整体计划。

• 项目预算（决赛）

  项目	金额	说明
  餐费	18000(元)	人力成本
  交通费	2060(元)	人力成本
  住宿费	4000(元)	人力成本
  通讯费	1120(元)	人力成本
  宣传费一	4500(元)	宣传成本
  宣传费二	2600(元)	宣传成本
  手绘材料	3660(元)	其他成本
  布鞋物流费	500(元)	运输成本

  预算总额：

  36440(元)