团队创意主页（复赛）

• 项目名称（预赛）

  漂流伞：让环保深入人心

• 项目信息

  学校	预计团队大小
  南京大学	4人

  创意类别	环境 社会道德
  实施地区	江苏（学校所在地）

• 创意

  1、开设专属博客与西祠讨论版块，发布权威环保资料以及贴近生活的实用性环保知识，定期更新，进行网络宣传。2、定制一批晴雨伞和置伞架，上面印有环保宣传内容、活动独有logo，以及网络宣传博客与讨论版的网址（活动logo及环保内容将由我们结合社会热点自行设计、选择），将其放置于南京市人流密集的商业区内的连锁超市以及大型商场门口供行人取用，并招募志愿者定期对伞进行补充和维修。3、伞架边放置意见簿，供行人写上对居住环境和环保事业的意见和建议，定期对意见簿、博客及讨论版上的意见进行整理并有选择地向有关部门反映。 活动预算：首批发放3000把晴雨伞，需39000元；伞架30个，需3000元；宣传册、意见簿以及伞架防水海报，约需6000元；其他杂费（运输费、相关资料收集费用等）约2000元。总计约50000元。

• *创意亮点

  （创意亮点是由参赛团队提供给评审人员的参考信息或需要在决赛阶段前保密的核心创意，不予公开。）

• 详细计划（复赛）

  	开始日期	截止日期
  	2008-07-12	2008-08-31

  辅导老师/顾问

  郑欣（南京大学新闻传播学院副教授）

  
  

  项目时间表：

  4月2日~4月5日    组内讨论，完善项目设想（已完成）
  4月6日~4月8日    完成项目策划书初稿，开始收集相关资料（已完成）
  4月8日~4月14日   修改策划书，完成策划书终稿，提交策划，开设博客及西祠宣传版，进行初步的资料收集、粘贴（正在进行）
  4月16日~5月8日   进一步收集环保相关资料，同时进行归类整理，走访相关专家，撰写环保文章，并将其张贴到博客及讨论版上，同时在南京大学范围内开展环保宣传口号的征集活动，在南京大学新闻传播学院广告系征集活动logo创意。了解制伞厂家的报价，制定初步预算，走访并初步确定公用伞的摆放地点。
  5月9日~5月12日    核实预算中的各项费用，讨论完善活动实施过程的所有环节，完成预算终稿。
  5月20日~5月26日    继续环保资料的收集、整理、撰写工作，联系制伞厂家，与相关部门联络
  5月27日~6月17日    厂家生产，与相关部门洽谈、落实活动地点，印制活动宣传海报及宣传单，采购其他需要物品，完善网络宣传资料，制定志愿者招募的详细计划并开始招募志愿者
  6月17日~7月5日    完成志愿者招募，确定订单完成情况，取货，检查货品质量，有问题的话返回厂家，检查活动各个环节，在网络上进行初期宣传，与媒体进行事先联系。
  7月5日~7月11日    这一周为机动时间，可以进行活动进行前最后的检查、准备活动，也可以在前述日程发生意外时机动使用
  7月12日~7月13日    活动开始，在南京市各活动地点开展较为集中的大规模宣传活动，放置伞架，发放宣传单。
  7月14日~8月29日    活动进行，周末时由志愿者在活动点进行继续宣传、同时检查公用伞的使用状况，对伞进行补充和维修。周一到周五，继续充实网络宣传内容，推动网络讨论，并对周末的活动进行准备。媒体报道也会在这一时段进行。
  8月30日~8月31日     再一次大规模、集中性地进行环保宣传，同时着重宣传网络宣传博客与讨论版。
  8月31日~9月17日     选取并联系在博客及讨论版比较活跃的环保热心人士，并在博客及讨论版进行长期志愿者的招募。制定详细的后续计划，由志愿者定期对公用伞进行维护。在网络上对暑期活动进行回顾，并使用该次活动中获得的资料在各大论坛进行环保宣传，同时向传统媒体提供本次活动获得的环保资料。收集整理网友反应较为突出的问题，反映给政府相关部门。
  9月17日~9月30日     撰写活动实施报告，完成长期志愿者的招募
  

  
  

  详细计划：

    直接活动地区：南京市主要商业区（在该地区摆放公用伞）
  
    辐射区：通过线上宣传，将活动的影响辐射至南京以外的其他地区。
  
    内容介绍：通过伞面公益广告与网络宣传的有机结合来宣传环保理念。其中，伞面公益广告将通过为市民提供免费公用雨伞的方式进行，从而将环保宣传与为市民提供方便较好地结合起来。伞面公益广告的主要内容将是环保宣传口号与活动专属logo，同时，伞面上将印上网络宣传所用的博客与讨论版的网址。公用伞放置点的实地宣传还将配合使用宣传单和海报的形式。而网络宣传主要是通过博客和西祠讨论版进行。宣传主要内容（不断更新）为：权威、带有学术性质的环保资料，环保方面重要新闻，贴近市民生活、简便易行的环保小贴士。对于网友的留言，博主（版主）将及时回复，并鼓励网友在博客（讨论版）上就相关问题进行讨论。对于有焦点意味的重要问题，我们将努力将其放到各大公共论坛上去，以引起更多人的关注，从而达到进行议程设置、唤起更多人对环保的关注、推动环保事业发展的目的，同时我们也会努力将其反应给政府相关部门，对于特别有社会意义的，还将诉求于传统媒体。
  
    本次活动的具体实施过程可分为以下几个大块：
  
  （1） 网络宣传资料的采集
  
  一直以来，大众文化视野中的环保资料缺乏系统性、整体性，同时，分类也不够明晰。我们将通过以下几个途径收集、整理环保资料：
  学术出版物：我们将从学术期刊库及相关学术出版物中收集整理前沿性的、权威可靠的环保资料。同时我们还将从中截取关系民众日常生活的部分，进行一定程度的编辑、改写，从而使最前沿的环保知识能够和民众的日常生活联系在一起。 
  专家访谈：我们将利用南京大学的学术资源，走访相关专家，请他们为我们解疑答惑，对市民怎样进行环保进行权威性的指导。
  大众传媒：我们将采集大众传媒关于环保的优秀报道及环保相关的重要新闻，整理公布。
  
  注：在资料的采集过程中，我们会注重知识产权的保护，决不乱转载乱引用。同时，我们将本着严谨、科学、兼顾实用的态度进行采集工作。
  
  （2）网络宣传平台的建立和维护
  
  网络媒体在传播范围、传播效率、传播效果等方面具有不可比拟的优越性。经过讨论，我们决定采用博客与讨论版的形式进行网络宣传，既具备可操作性，又便于发动网络讨论。同时我们还将在各大公共论坛对我们的博客与讨论版进行宣传，使更多的人注意、了解我们的这个宣传平台，使更多人了解到环保相关知识。
  
  （3）伞面广告的设计
  
  伞面广告主要由以下三部分构成：
  活动独有logo：logo要求醒目、时尚、富有深意。我们将在南京大学新闻传播学院广告系发动logo设计的征集，同时我们自己也将参与到这一设计过程中去。
  环保标语：环保标语要求醒目、有意义、贴合生活。我们将在南京大学发动标语的征集活动。
  网络博客与西祠讨论版的网址：便于将实地活动与线上宣传相结合，使得更多的人可以注意到我们的网络宣传平台。
  
  （4） 公用伞及伞架的厂家选择和联系
  
   鉴于自身条件及经验所限，我们选择通过阿里巴巴平台（提供了良好的信誉参考和价格比较功能，同时商家比较多）选择商家。我们将选取价格适宜、信誉良好、地理位置有利（避免过高的运输费用和运输时间成本）的厂家并与他们洽谈。
  
  （5） 公用伞的放置
  
  我们拟将公用伞放置在人口密度大、人流量多的南京市主要商业区的各大商场超市门口。一方面方便购物的顾客在需要的时候取用雨伞，一方面更可以使公用伞流动到更广的范围中去，使“漂流伞”真正漂流起来，使环保的理念薪火相传。
  具体的放置地点将经由以下几个步骤确定：
  前期走访：我们将实地走访调查南京市各主要商业区的各大商场超市，记录相关数据，了解相关情况，结合广告学相关知识，测量、确定最佳摆放位置。
  中期联系、洽谈：我们会和相关部门进行洽谈，争取获得商场超市的合作（公用伞的摆放可以方便顾客，又可以提升商家自身的社会形象，因此商家愿意配合的可能性较大）。商讨具体的合作细节。（例如商场保安或工作人员可否在平时对公用伞及伞架代为维护看管，商场是否可以提供更多的帮助，是否可以将这一活动与商场自身的活动结合等）。需要使用公用场地的，我们将与相关城市管理部门联系，争取他们的合作。
  最终确定：在中期联系洽谈的基础上最终确定摆放地点，与相关部门达成意见一致，如果有需要，可能需要和商家签订合约。
  
    注：在这一工作的过程中我们将防止出现功利色彩浓重的现象，在与商家洽谈合作时坚守公益的立场，虽然这可能会使工作的进行变得有些困难，但却值得。
  
  （6）活动时的实地宣传和公用伞的维护
  
  暑期实施的两个月里，我们会在每个周末在公用伞的摆放点进行宣传、为活动造势。第一个周末（7月12日、13日）及最后一个周末（8月30日、31日）会进行规模较大的宣传。主要方式为张贴海报、发放宣传资料（海报及宣传资料将由我们自行设计、编写），可能的话会进行展台宣传。宣传重点不一。第一周主要是告知本次活动的开展，宣传一些环保知识，并且对网络宣传平台进行宣传。最后一周主要是对网络宣传平台进行宣传，视网络宣传平台的具体情况，可能还将邀请在网络平台上表现出对环保的热情及对本次活动表示支持的网友一同进行。而活动中的每周末宣传则主要是起到持续刺激市民、引起注意的作用，宣传的同时会对公用伞进行补充和维护。
  暑期实施之后的公用伞的维护将主要通过志愿者进行。
  
  注：活动宣传中我们会注意宣传资料发放的准确、有效，避免宣传用纸的浪费，从而对环境造成破坏。
  
  （7）志愿者的召集
  
  志愿者的召集将通过两个渠道进行：
  校园召集：在南京大学校园内召集志愿者，可以与环境协会等相关学生团体合作，并藉由学生社团间的联系扩展到更多高校。
  网络召集：一方面在其他网络平台发布广告召集志愿者，一方面在我们自己的宣传博客和讨论版上召集志愿者，也可以以版友活动的形式邀请热心版友参与，这样针对性会更强一些。
  
  （8）联系媒体
  
  发挥我们的专业优势，在老师的支持下联络南京本地媒体，争取到传统媒体对本次活动的报道，从而促成二次传播，扩大活动影响。
  
  
  可行性阐述：
  
       我们将以问答的形式阐述本次活动的可行性
  
  Q: 为什么采用公用伞的形式来宣传环保
  A: 首先我们的实地宣传形式并不仅限于公用伞，公用伞摆放处的海报、进行宣传活动时的宣传资料，甚至我们的这个活动本身，都是对环保的一种宣传。再者，公用伞具有可循环利用、利用率高的特点，如果是宣传单，很可能不出一天，就被遗弃了，但是公用伞不会，它本身具有使用价值，同时，当伞撑起的时候，周围的人都可以看到伞面广告，一定程度上来说，它是一个流动的广告载体，可以扩大传播范围。此外，无论是公用伞，还是我们的实地宣传，都属于户外广告。户外广告媒体的展露时间长，尤其是对于这种高密度的环保广告来说，广告的到达率、接触频次、记忆度应该都是比较高的。同时户外广告费用便宜，从千人成本来看是大众媒体中最低的。特别是我们这次活动只限于一个城市的范围内，活动所采用的形式，主要的费用都花在伞和伞架的制作费用以及一些必要的宣传费用上，传统的广告代理、设计以及广告位租用费用等等几乎不需要或者比较少，应该来说还是效率比较高的一种方式。另外它还具有半闯入性的特点，使人们在购物、上下班的途中，在使用伞的过程中不知不觉接受到广告信息。最后，公用伞本身就是具有社会公益性质的，它为广大市民提供了方便。综合上面几点考虑，我们最终决定采用了现在的这种形式来宣传环保。
  
  Q: 很多地区和部门之前也搞过公用伞，但是这些伞，在一段时间之后就陆续消失了，你们有没有考虑过这个回收率的问题。
  A: 根据以往的媒体报道来看的确是存在市民取用公用伞不放回的现象，这个问题我们也考虑到了。但是，我们这个活动的重点是宣传环保，我们的首要目的是要达到一定的宣传效果。所以，就算市民把伞拿走而不放回，只要他仍然在使用，只要他们能看到这个伞，看到伞面上的广告，他们在雨天撑起这个伞，让城市道路上的更多人看到我们的环保宣传，我们环保宣传的目的就已经达到，这也是我们“漂流伞”这个题目的意义所在，让环保的宣传处于一个流动的过程中，让更多人看到。而且，这也是最坏的一种打算。
  虽然说公益活动也要注重效率，但我们更认为不能因噎废食，社会公益的可贵就在于它允许并推动社会渐进式发展，在于它相信民众有发展的潜力。做为一个公益活动，我们仍然选择相信南京市民。同时，在活动中，我们也会通过媒体宣传监督、现场宣传等方式有技巧地引导市民以一种有责任感的、感恩的方式来使用公用伞。
  对于可能发生的伞有去无回以及损坏的现象，我们的活动计划中也特别留出一个由志愿者定期进行补充和维护的项目。同时，如果能够得到商场的支持，那这个维护还可能是长期性的。
  
  Q: 在志愿者招募的问题上，你们怎样争取有效地召募到志愿者呢。
  A:  主要是两块。一个是在高校内进行。高校的学生具有社会责任感强、自由时间较多的特点，它是社会的希望所在，从我们生活在南京大学的所见所闻所感来说，我们相信大学生们会愿意支持这样一个公益性的活动。另外，高校中存在很多热心公益的学生团体，例如南京大学就有环境协会等等，而各个高校的这种学生团体之间都是存在联系的，因此我们考虑通过和学生社团联合，应该还是比较有效的。
  另外我们会通过网络召集。特别是会通过我们的网络宣传平台召集。通过这种方式，我们可以针对性比较强的找到对环保有兴趣、愿意支持我们活动的网友。
  
  Q: 谈谈你们的优势和劣势吧
  A: 选择环保宣传的项目，就是因为我们认为我们在这个方面拥有我们自己的优势。我们团队的核心成员有四人，三个是学新闻传播的，一个是学化学的，我们的导师也是新闻传播方面的副教授。这就意味着，我们在环保资料的编写、采集上有专业性的优势，我们在环保的专业知识上能够获得技术性的支持，我们在宣传方式的选择、宣传计划的制定以及具体的实施方面具有技术性的优势，我们在网络媒体的应用、传统媒体的联系方面也能够享有一定的便利。同时我们立足于南京大学，拥有丰富的学术资源来支持环保资料的收集编写以及传播，所以我们认为，由我们来做环保宣传的项目，应该能够获得更好的宣传效果，从而贡献于社会。
  至于劣势，最主要的恐怕就是缺乏社会经验的问题。但是，我们认为，在一定程度上这是所有参赛团队所共有的一个问题。不能因为我们缺乏社会经验，就等我们都事业有成了再来做这种公益活动。这是一个有意义的活动，那我们就立刻投身进去，尽可能地把它做好，我们会将活动的进行和我们自身的成长结合起来。同时我们的指导老师也会给我们帮助。此外还有一点就是，我们都是大三的学生，面临着考研、实习等众多问题。观念上可能大家会觉得我们的时间有点紧。但是一方面暑期的时候我们会搬到市中心的鼓楼校区，比起偏居江北的学弟学妹能够更为方便的完成这个计划，另一方面，无论是从资料收集还是媒体支持来说，这个活动的宣传工作反而可以从我们在媒体进行的实习中获得一定的便利。因此，尽管存在这样的劣势，我们还是相信能够办好这个活动。
  
  综上所述，我们认为我们的创意是具有执行性的。
  
  
  活动背景及意义详述：
  
  2008年伊始，雪灾就为中国社会敲响了警钟，据专家考证，雪灾与温室效应具有直接联系。中国改革开放30年，成绩斐然。然而中国经济的快速发展是以大量耗费自然资源、损害自然环境、透支未来发展力为代价的。太湖蓝藻、重庆旱灾、长江滚滚的污水、引发虎照闹剧的野生华南虎、濒临消失的湖北随州兰草、资源枯竭被迫面临转型的51个城市、弥漫在全国多个城市上空经久不散的霾，所有这些都在告诉我们自然环境已经遭到了严重的破坏。
  人从来就是自然的一部分，人不能脱离自然独自发展。环境的破坏、资源的枯竭，必将使人类面临极其危险的境地。《南方周末》的相关报道显示，在中国的许多大中型城市，几亿人口面临着与空气中的隐形杀手的亲密接触。 “如果许多城市的碳氢化合物、二氧化硫以及氮氧化物排放量依然以目前的速度增长，到2010年，这些城市的空气将很难保证人类的正常呼吸。”河北的沈丘，更是出现了因水污染造成的人口呈现负增长的癌症村。自上世纪90年代以来，村里的人出现了密集的反常现象：有些人腹泻不止，有些人内脏出现了各种不适。此外，偏瘫、智障、畸形和妇科疾病也频频出现。患者相继死去，少则一年内五六人，多则达20多人，而全村总人口不过1200多。死者经诊断多为食道癌、肝癌、胃癌、直肠癌、子宫癌、乳腺癌等等。由此可见，环保不仅关于自然，更关于人类自身。
  然而，经济利益的驱动使得很多人罔顾潜藏在身边的巨大隐患。环评风暴过了，污水照样悄悄地向水体中任意排放。甚至有个体老板对排污费的上涨表示不屑一顾：一点点‘排污费’算什哩？他收费，我排污，巴不得。
  经济发展不是唯一的发展形态，更不是最终的发展形态。我们所追求的发展应是在人与自然和谐相处的前提下所获得的社会整体的全面发展。可以这样说，环保是我们发展的首要前提。
  环保关系到每个人，也需要每个人都尽自己的一份力量，它不仅是一种政府行为，更应当是一种自发的、普遍的行为。然而，长期以来在环保方面的文化空洞使得大多数人对环保缺乏足够的了解。大众所能获得的环保资料零零散散，或者缺乏权威性，或者脱离日常生活。百姓从报纸上读着环保的重要性，在小区的宣传栏里看着环保的宣传资料，一转身，继续随意地开着水龙头，继续将塑料袋、废电池满地乱丢。环保虽然重要，却似乎始终与市民的日常生活无涉。人们似乎总觉得，环保只是政府的事情，或者是企业的事情，却不知道，自己每天图方便而驾驶的私家车、购买的商品的精美包装都是环境遭到破坏的原因，却不知道，其实自己也是环境被破坏的推动者。
  在这样一种态势下，我们决定，以我们就读于新闻传播专业院校的优势，为环保尽一己之力。我们将搜集整理各种环保资料，既注重权威的学术性资料，也注重具有实用性、与百姓日常生活紧密联系的小贴士，并以大众化、越来越发挥着民意放大镜作用的网络为平台，借助公用伞这样具有人情味的途径进行环保宣传。我们力求使环保观念深入人心，让更多的人能够怀有忧患意识，让更多的人明白环保与每个人息息相关。
  而当每个人都有了这种整体意识之后，是否整个社会也就向真正的和谐社会迈进了一大步呢。
  
  
  活动展望：
  亡羊补牢，为时未晚，面对越来越严峻的环境形势，我们惟有立刻行动起来，以唤醒更多人对生存环境的感恩和良知。我们希望能够借此项目使更多的南京市民了解到环境保护的严峻性，体会到环保就在他们身边，环保和每个人紧密联系着。我们希望，环保理念能够如同奥运火炬一般熊熊不灭，在民众中间传递下去，内化为指导他们行动的基本理念。我们希望，市民们能够了解，环保并不难，很多时候，一个简单的动作或是一个简单的决定――比如步行去新街口而不是开车――就能够为环保做出贡献。
  同时我们也希望网友的反馈能够进入更多决策者的视野，使得更多政府官员能够竖立正确的发展观，跳出惟GDP的怪圈。
  人民，应当扛起环保的大旗。
  

• 博客

  http://blog.sina.com.cn/piaoliusan （项目博客属于可选补充信息，由各团队提供、负责维护，大赛不对其内容负责。）

• 评语/修改意见

  项目的主要部分对其他机构或外部环境的依赖性较大，项目团队自己能够掌控的部分比较小。 
  
  项目的详细计划实际策划部分较单薄，可以为项目的准备和实施提供更详尽的安排。 
  
  项目的可持续性和扩展性需要进一步提高。

• 项目预算（决赛）

  项目

  金额

  说明