团队创意主页（复赛）

• 项目名称（预赛）

  用眼睛的保护膜 拯救地球的白色污染

• 项目信息

  学校	预计团队大小
  上海工会管理职业学院	5人

  创意类别	环境
  实施地区	上海（ 其他）

• 创意

  辅导员   图片设计：   创意策划：      图一美丽的山水森林环抱着现代城市 文案：环保包装--像是包容着我们眼睛的那层膜，世界因它而精采！ 图二眼中的画面是黑色尘土飞扬的地球，风中扬起片片白色塑料袋 文案：白色塑料袋--就是我们眼中的白内障。 项目实施： 1利用传媒在全国征集“环保爱心眼睛”活动，参赛者具备本人眼睛照片及参加当地公益活动的证明作为参赛资格。评选出各地区眼睛代言人及全国“最佳环保爱心眼睛”大使1名，并把此眼睛作为广告样板，成为公益广告代言人。 2向全国发动所有工商企业公益活动的号召，对出资者颁发荣誉证书，并评出一批“最佳环保爱心”企业，授予广告发布权及冠冕权。 3制作公益广告，在各种媒体上播放并呼吁关注塑料袋这个环保问题。 4在媒体发布志愿者招募令成立统计小组。 5联系场地进行现场环保塑料袋眼镜秀并免费发放此眼镜。

• *创意亮点

  （创意亮点是由参赛团队提供给评审人员的参考信息或需要在决赛阶段前保密的核心创意，不予公开。）

• 详细计划（复赛）

  	开始日期	截止日期
  	2008-05-21	2008-08-28

  辅导老师/顾问

  廖亦兵

  
  

  项目时间表：

                   行动方案制定及暑期执行时间安排
  ５月２１日-----２３日
  在公布决赛胜出入选团队名单后，三天内完成如下行动方案：
  《与上海连锁商业企业及相关支持单位谈判合作的策划提纲》; 
  《与上海传媒系统合作洽谈的策划提纲》;
  《团队分工岗位职责及人员招募方案》;
  《初期启动资金的使用预案与管理办法》;
  《团队人员及外围招募人员绩效考核及奖励方案》；
  《服务培训指导细则》
  同时，开始联系海报的设计完善及印刷洽谈工作。
  ５月２４日----２５日
  召集团队及相关学校领导，邀请上海知名连锁商业企业专家、经理人听取上述方案陈述，讨论通过所有行动方案。
  ５月２６日----６月１０日
  团队各小组分头联系上海以沃尔玛为首的各商业连锁企业，进行谈判，协商，酝酿“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”活动组委会的成立。
  在校内外招募暑期工作人员，以学生为主体（也包括少数专业技术人员），进行人员培训（讲解活动内容，服务礼仪，推广技巧、摄影技巧）
  6月11日----6月15日
  与愿意合作的商家签订合作协议文本。
  “评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”活动组委会正式成立，召开成立大会，并起草活动推广的详细实施办法与合作办法。
  与上海相关传媒单位签订合作协议或意向（预约媒体投放时间）。
  6月16日-----6月19日
  以各种合作文本与本次活动的官方文件为基础，取得上海有关广告管理部门及相关活动社区的居委会或政府管理职能部门认可，准备广告投放与活动场地布置的预约。
  6月20日-----7月1日
  通过宣传约定活动正式启动日。
  地毯式向指定地点张贴海报，如合作的连锁超市门口、大中小学及组团式社区门口，并在传媒密集投放“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”的广告。
  通过宣传造势，约定“评选一千双环保爱心眼睛”办理“环保手提袋积分卡”在指定的7月1正式启动。
  正式启动日，主办方派出志愿者到各合作超市门口提供现场指导与服务。
  7月2日-----7月12日
  主办方派出小分队乘眼睛评选活动节节高升的势头，组织到相关企业募集资金到位。
  7月13日-----7月20日
  将募集到的资金投放上海主要媒体，滚动播出眼睛秀评选情况。
  同时，在各大旗舰店及市中心持续开展眼镜秀展示活动。
  7月20日----8月2日
  公布眼睛秀前一千名名单；
  公布最具环保爱心及环保责任的企业排行榜；
  持续开展眼镜秀展示活动。
  8月10日
  公布眼睛秀前一百名名单；
  公布最具环保爱心及环保责任的企业排行榜；
  持续开展眼镜秀展示活动。
  8月20日
  公布眼睛秀前十名名单；
  公布最具环保爱心及环保责任的企业排行榜（前五强评比出炉）；
  8月28日
  组委会在上海大型会展中心举行颁奖仪式。
  
  

  
  

  详细计划：

  项目名称（复赛）：
                     评选中国最有环保爱心的眼睛一万双
                         ------摒弃塑料袋，地球眼睛亮起来！
                   （《项目具体执行计划书》附后）
  
                              创意亮点：
  一、以地球喻眼睛，意象独特；以眼膜喻环保包装，震撼人心。
  本案以一切手袋之“包”字的核心。用眼睛比喻我们赖以生存的地球，用眼膜来比喻国家提倡使用的新式环保手袋，因为她“包容和呵护着”我们日常生活的点点滴滴。如果我们使用国家所禁用的塑料袋，那么就好比是白内障“包”住了我们明亮的眼睛，我们的地球将陷入黑暗肮脏、寸草不生的灾难！
  
  二、用评选爱心眼睛实现“三位一体”的利益联系，独特且有巨大的扩张性。
  本案以评选爱心眼睛为号召，将商家利益、大众内心需求、公益推广通过一张“环保手袋卡”三位一体，完美联结。具有很强的大规模推广性和巨大的社会效应。
  
  三、项目推广口号和LOGO，简洁而煽情。
  核心理念及宣传口号――摒弃塑料袋！地球眼睛亮起来！
  
                              团队组成：
  1、辅导员：廖亦兵
  上海工会管理职业学院 经济管理系308 201415
  
  2、创意负责（联系）学生：
  朱佳萍  上海工会管理职业学院 经济管理系 06级市场营销（医药贸易) 
  
  郭倩    上海工会管理职业学院 公共管理系 06级人力资源（2）班
   
  
                  “评选中国最有环保爱心的眼睛一万双”活动
                            执行计划书
    一、以上海地区为起始，发起“评选中国最有环保爱心的眼睛一万双”活动
  
  第一步，依靠上海地区数家知名连锁企业，成立活动组委会。
  依靠上海地区数家知名连锁企业，成立“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”活动组委会，负责整个活动的组织工作。通过办理和推广宣传“环保手提袋积分卡”的方式，取得社会公益和企业效益的双赢！
  与此同时，争取取得本院校上级主管部门“上海市总工会”及所属《劳动报》的冠名支持，加重社会的认同与信任。
  
  第二步：张贴活动海报进行初期启动造势。
  在上海地区各大连锁卖场、便利店及大中小学，较大规模的组团式社区进行张贴海报，发起“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”活动，呼吁社会各界参与“摒弃塑料袋！地球眼睛亮起来！”活动。
  
  参与评选“上海最有环保爱心的眼睛”的参与者条件是两条：
  一是参与者自拍的带眼睛特写的面部照片（或由主办方组织志愿者现场拍摄）；
  二是参与者提供办理了在组委会指定的连锁商场、连锁便利店使用“环境手提袋”的积分卡证明复印件。
  参加者将上述两项上传或邮寄活动组委会（或交现场志愿者），即获得了评选资格。
  
  对“一千双环保爱心眼睛”入选者，颁发精美环保爱心证书，并可以在其积分卡提供的所在商家领取一定价值的实物礼品（包括组委会统一发放的标志性礼品和各商家据其消费额另行提供的奖励）。
  组委会将举办“眼睛秀”活动，给参与者才艺展示机会，对“一千双环保爱心眼睛”活动评选出的前十名入选者，授与“环保爱心天使‘称号，并在相关媒体和网站上展示“眼睛秀”，邀请参与组委会组织的重大娱乐宣传活动，有机会参加商家组织的重大抽奖。
  “环保爱心眼睛”的排名以网站点击率和组织人员在组委会指定商家使用“环保手提袋”的积分数来综合确定，即组织购物越多，使用“环保手提袋”次数越多，则积分越高。
  “一千双环保爱心眼睛”的评选考虑到参与者年龄结构的不同，分为老年组、中青年组和少儿组进行分别评比。
  
  第三步，在活动开展到一定规模形成强大的人气和广告效应后，组织企业赞助资金，在上海主要媒体如《解放日报》、《新民晚报》、《新闻晨报》、《青年报》将活动内容滚动播出，将“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”活动逐步推向高潮。
  在活动开展到一定规模，参与者人气将大大提升，自然会产生广泛的社会影响和广告效应，商家参与投放广告及赞助的积极性将调动起来。我们将开始组织拉赞助活动。主要集中向沃尔玛、农工商超市、联华超市、家乐福、可的便利店、博士伦眼镜店等具有大规模伸延的连锁企业。组织的资金投入活动宣传，将进一步扩大影响，企业的社会声誉也会随之跃起。
  
  第四步，在“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”活动开始进入高潮后，即开始通过全国连锁企业如沃尔玛、华联超市、苏宁电器等向全国开展“评选中国最有环保爱心的眼睛一万双”。全国性活动在借鉴上海经验基础上，先期直接在中国主要媒体和网站上宣传造势。然后在全国各省市、自治区分头推进。
  
      二、“环保手提袋积分卡”的建立及组织连锁企业赞助支持实施计划 
  
  1、环保手提袋积分卡的含义及设计方案：
  在上海地区，已经有一些知名连锁企业，开始实行“环保手提袋积分卡”制度，即顾客在商场购物时，如果不使用商场的手提袋，自带循环使用的环保型手提袋，商场即发给该顾客一张积分卡，累计购物次数越多且又不使用商家的手提袋，那么积分卡上的积分就越多，累计积分多了，商家将给顾客一定价值的礼品奖励、购物折扣或现金返回。
  本次活动“环保手提袋积分卡”的设计与评选“环保爱心眼睛”活动结合起来。积分卡正面印制本次活动的logo(标志性宣传图案)，并印有“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”字样及活动细则。积分卡背面则印制所在购物企业的信息，具体内容由企业自行确定。积分卡的制作由本次活动的合作企业出资。
  
  2、环保手提袋积卡的推广与评选“环保爱心眼睛”活动结合，将实现商家、环境公益活动主办方、活动参与者的“三赢”，满足了三方利益的需求。
  本方案将以沃尔玛为龙头，联合在上海的联华超市、麦德龙、家乐福、乐购、可的连锁超市以及博十伦等、将建立和推广“环保手提袋积分卡”制度与“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”紧密结合在一起，并通过《新民晚报》、《劳动报》、《青年报》及相关网站滚动播出进行造势宣传。这样的联合方式，对商家而言，借助“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”活动可以促进自身销售，在媒体上和积分卡上发布冠名广告，对赞助企业进行荣誉评比，也是提升企业的形象与品牌知名度的重要手段。对参与者而言，到连锁商场购物的同时就可以获得“环保手提袋积分卡”，并参与环保爱心眼睛的选秀活动，还有机会获得商家和本次活动举办方的各种奖励，必将调动他们极大的参与热情。以活动举办方而言，可以通过连锁企业巨大的辐射力和严密的组织系统大规模地推广本次活动，同时，因为活动参与的门槛低，很容易唤起人气，产生巨大的社会影响。
  
  3、组织连锁商业企业提供本次活动赞助的理由及可行性。
  因为“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”活动，针对的社会层面比较广泛，不论是年逾花甲的老人，还是牙牙学语的儿童，人人都可能拥有“最具环保爱心的眼睛”，且人人都会在连锁商业企业购买日常生活用品，通过办理积分卡参与本次活动，只是举手之劳，又可以获得实实在在的奖励、折扣或相关“环保眼睛”、“环保天使”的荣誉，产生“超级女生”般的成名效应。这必然会产生巨大的社会影响，并且获得一传十，十传百的口碑传播，这对商家来说是一笔免费的形象大广告和不需要投入任何人力财力的销售促进活动。那么，连锁商业投入少量资金，赞助我们的活动组织，并在媒体上造势宣传，更可以产生爆发性的推动力，可谓是一本万利！
  
  4、组织连锁商业企业提供赞助的评比与奖励办法。
  为了调动上海众多连锁商业企业的参与热情。根据连锁商业企业为本次活动中提供赞助的多少以及为本次活动组织作出的贡献大小，评选出“上海最有环保责任感的连锁企业前五强（暂定）”以及“2008年度最有环保爱心的连锁企业前五强（暂定）”，并各评出金奖一名。最后由“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”活动组委会颁发精美的铜制奖牌，由得奖企业悬挂在商场显著位置，以提升企业的社会影响力与信任感。同时，授于这些企业在“环保爱心眼睛”评选活动中相关的广告冠名权与产品展示权。
  
  5、“环保手提袋积分卡”计入活动参考分的及实物奖励的实施方法。
  “环保手提袋积分卡”的积分计入“评选上海最有环保爱心的眼睛一千双”参与者评选的参考分，不仅仅以购物金额来计算，可考虑购物金额与参与者发动其亲戚朋友办理“环保手提袋积分卡”的次数各占百分之五十的权重，以促使参与者发动更多的人参与此项环保活动。此计分的具体操作细则，可与合作企业协商确定。
  报名参与“环保爱心眼睛”评选活动者在活动中的应得到的实物奖励，应由组委会协商统一制定，由参与企业分摊出资，统一发放的实物奖品应统一贴上本次活动的logo（标志性宣传画）。
  “环保手提袋积分卡”使用中积分较高的其他促销奖励、商品折扣、现金返还，由参与活动的连锁企业根据自身不同的情况自行确定。
    
              三、评选环保爱心的眼睛之“眼睛秀”活动计划。
  根据本次评选活动推进的节奏，定期在参与本次活动的连锁商业企业各自的旗舰店或繁华闹市区联合举办＂眼睛秀＂活动．
  眼睛秀活动报名的参与者的才艺展示，参加者先统一戴上由主办方发放的印有＂摒弃塑料袋！地球眼睛亮起来！＂宣传语的塑料袋样式的loge面具．让真人眼睛从那面具中间眼睛孔透出，进行各种才艺展示，如唱歌、跳舞、绘画、小品、魔术、小品、游戏等等，同时宣传＂摒弃塑料袋！地球眼睛亮起来！“的各种科普知识和主题理念。最后要摘下面具，展示自己的眼睛形象。整个过程要拍下DV或数码相片，在媒体网站上展示拉票。
  每次眼睛秀活动展示，必须配备“＂摒弃塑料袋！地球眼睛亮起来！”相关科普知识、国家环保政策及“益暖中华”―谷歌杯的宣传展板。
  
  
                             创意详细内容：
  
             1、核心宣传理念：摒弃塑料袋！地球眼睛亮起来！
  
             2、Flash 动漫设计构图要点：
  （１）漫天飞舞着白色的肮脏塑料袋，其中一个飞入某美丽女子的眼睛，这眼睛推出特大的特写，慢慢变形为白茫茫的地球形状，流下了悲伤的泪。美丽女子恐怖地叫道：“啊！我的眼膜！”
  （2）某大型购物中心门口，一群男女老幼快乐地在拎着各式布袋、手包、藤编竹篮，购物而出。刚才那位美丽的女子（侧影）看到这情景，白色的塑料袋从眼中滑落，惊喜之中眼睛一亮，配合着“叮叮”如泉水般的声音！
  女子眼睛侧影，在“叮叮”响声的同时，自然的眼膜弯过一道闪光！
  女了快乐地叫道：“哇！?唳嵛业难勰ぃ　?
  （3）推出东半球与西半球，眨动一下，变成刚才那双美丽女子的眼睛。
  （4）图片结束时同时推出主打宣传语：
  摒弃塑料袋！地球眼睛亮起来！
  
           3、本次活动标志性图案（logo）平面设计构图要点与含义：
  （1）将一个如米袋模样的塑料袋从中间撕裂，黑洞洞的裂口处显出一双地球似的明亮眼睛。
  （2）米袋上半部文字写道：摒弃塑料袋！地球眼睛亮起来！
  （3）米袋下半部文字写解释道：
  我们的地球是我们宝贵的眼睛。如果使用国家所禁用的塑料袋，肮脏与污染就会渐渐裹住我们的地球，让它寸草不生！请用新式环保手袋一一她的包容呵护将让我们的环境变得如眼睛一样灵秀明亮。
  （4）logo外围以圆形弧形包裹，整体类似一枚团徽。
   
  
  [部分与大赛复赛阶段无关的内容未予显示。]

• 博客

  http://college.shghxyedu.net/earth_eyes/ （项目博客属于可选补充信息，由各团队提供、负责维护，大赛不对其内容负责。）

• 评语/修改意见

• 项目预算（决赛）

  项目

  金额

  说明