团队创意主页（复赛）

• 项目名称（预赛）

  公益点击网站众乐网

• 项目信息

  学校	预计团队大小
  上海政法学院	4人

  创意类别	其他
  实施地区	上海（ 其他）

• 创意

  一个以“公益点击”为核心内容的公益性网站。网站上发布各种公益项目，网民通过点击观看相应的企业社会责任宣传，从而间接资助该项目。即在公益项目为背景，企业社会责任为载体，有效点击率为本的条件下，通过网民献爱心，企业“买单”的形式，实现公益事业、网民、企业的三赢。 众乐网的公益模式简单方便，不受时间、地点与金钱的限制，满足了多数人“轻松献爱心”的需求；对CSR的宣传，又可以鼓励更多的企业通过公益事业以树立企业形象。网站的造血功能可保证网站自身的不断发展，产生越来越大的社会效益。 通过与公益组织合作，线下活动策划等形式，有利于网站推广及信誉提高，并与企业建立良好关系。同时，为有志于CSR的企业提供专业CSR咨询、媒体宣传等系列服务。 目前，已与国内10余家公益组织建立起合作关系，拥有CSR咨询领域专业人才、企业高管等顾问资源，并与上海市慈善基金会、非营利组织孵化器等机构保持良好的沟通。

• *创意亮点

  （创意亮点是由参赛团队提供给评审人员的参考信息或需要在决赛阶段前保密的核心创意，不予公开。）

• 详细计划（复赛）

  	开始日期	截止日期
  	2008-07-10	2008-08-30

  辅导老师/顾问

  企业社会责任咨询网创始人 贾影博士

  
  

  项目时间表：

  2008.4.1－5.1      众乐网（www.zhongle.org）网站建设进一步完善； 
  2008.4.20－6.1     联络更多公益组织作为合作伙伴，并从中确定一到两个可 操作的公益项目
  2008.6.2－7.1      根据具体的公益项目，寻求企业合作伙伴。合作企业将对公益项目进行资助，适时地，网站将拟对合作企业进行线下CSR宣传； 
  2008.7.2－7.10     与企业确定合作细节； 
  2008.7.11－8.20    网站公益项目推广，吸引更多的公益点击； 
  2008.8.21－8.30    公益项目资助； 
  2008.8.31－        网站不断发展，产生更大的社会效益…… 
  

  
  

  详细计划：

  网站运作模式：
      需求互补的公益平台。网站发布具体的公益项目，以及资助企业的简短介绍，之后，按照企业的资助性质和需求，设计符合其企业的创新、时尚的形式吸引网民点击。网民浏览完相关企业信息后，即完成一次有效的公益点击。在有效点击数量达到与企业约定的数量后，企业对项目进行捐助。
      通过这种“轻松点击献爱心”的方式，充分利用现代互联网平台的便捷性和高效性，足不出户，只需点击鼠标便可将爱心撒播于大江南北，可以满足工作繁忙、体力不盛等慈善人士的献爱心的需求和夙愿，这种形式可以激发大众对公益事业的参与热情；同时，考虑到应最大化资助企业的善举，故网站计划为慈善企业进行CSR（企业社会责任）方面的宣传，这样鼓励企业进行公益事业，同时，也有助于不断吸引企业投入到公益事业中，不断孕育公益项目，产生持续的社会效益。
      为了体现出公益的核心内容，提高网站信誉，并增强宣传效果，拟采取以下措施： 
  （1）根据具体的公益项目进行点击，相比于捐助给政府机构、具体公益项目更易得到网民认可。 
  （2）对企业的鼓励、宣传侧重于其在CSR领域的贡献，避免过分的商业气息导致负面效应。 
  （3）根据不同企业的情况，设计不同的公益项目，既不显得过于牵强，又贴合企业的发展战略。 
  （4）企业直接针对公益项目进行资助，众乐网作为第三方进行监督。 
  （5）获得资助的公益组织需要将项目的支出发布在网上接受公众监督。 
  （6）在技术上对“有效点击”进行保证。
   
  合作公益组织的联络： 
      网站将以民间公益组织作为主要合作伙伴。目前，国内有大量的民间公益组织。这些组织手头不乏优秀的项目，但往往缺少经费的支持。通过与众乐网合作，一方面让更多的人知晓这些出色的公益项目，汇聚精髓，另一方面，为这些公益组织手中的优秀项目提供一个降低成本的新途径。目前已经与上海、北京、甘肃、湖南等地的近十家公益组织建立了合作伙伴关系。 
  网站的推广： 
      一方面，作为合作伙伴，公益组织将对众乐网进行宣传。合作公益组织多数都有自己的网站及BBS，比如我们的合作伙伴青翼社工网与济溪环保公益网，分别是国内社工及环保领域最有影响力的网站之一。可以充分利用这些网站交叉宣传的“连锁效应”。 
      其次，联系各大门户网站的公益社区进行网站推广，如我们初步的推广合作伙伴――客齐集（kijiji）公益版块、tom网公益社区；充分利用谷歌公益大赛的机会，在各高校BBS中进行网站推广。 
      再次，积极联系上海地区的媒体资源（如《解放日报》），取得媒体的支持。目前已经与上海的高越传媒集团（MCG）进行了良好的沟通。 
  如有幸获得谷歌公益大赛的资助后，将开展一定的线下活动，进一步扩大网站的影响力。 
      当然，最为理想的，莫过于口口相颂。若网站良好的项目和时尚活泼的形式能带给网民精神上的双重愉悦，既实现了献爱心的善举，又在“点击”项目过程中感受到趣味性的话，那么，是我们最希望看到的。
  
  企业合作伙伴的寻求： 
      众乐网的CSR宣传有助于树立企业形象、提升品牌价值。同时，网站的网民年龄层次、社会层次跨度较大，那么，在基数相对较大的这样一个平台上，不同细分市场的企业就不必过于担忧目标群体，这样企业的种类就没有一定的限制。 
      在网站发展的初步阶段，将主要寻求那些对公益营销感兴趣，但缺少相关操作经验的中小企业作为合作伙伴，利用我们的优势为这些企业的CSR战略服务。
   
  合作规章： 
      为维护合作公益组织与企业的利益以及网站本身的声誉，通过协议来规范合作三方的行为。例如，网站不得接手企业对项目的资助；公益组织需要将项目支出证明材料发布在网站上供网民监督，等等。
   
  网站亮点：
  1.奇妙的公益性。我们众乐网搭建一个平台，汇聚众多的优秀的公益项目展现于各位面前，可能会有西部助学、助教项目、环保、植树项目等等，大家不必因为精力乃至地域的限制，都可以献上自己的爱心，而此时，仅仅需要的是轻轻地点击一下鼠标，就会恩泽天下。
  2.强大的可执行性。对于网民来说，需要做的仅仅是坐在舒适的地方打开网络；而对于企业仅仅需要观察该被资助项目的点击数量。不会存在人力、物力、财力方面的困扰和阻挠。
  3.持续的吸引力。本网站最根本的问题是什么呢？是如何吸引网民。那么，我们除了会发布出色的公益项目外 ，在表现形式上会怎么做呢？众所周知，慈善人士进行公益行为的目的寻求自我价值（Self-esteem）的实现，也就是奉献爱心帮助他人后的欣慰和幸福，一种成就感和自豪感；我们网站同样可以提供这份真实的感受，当网民进行点击之后，我们将可能对经常献爱心的网民设立爱心排行榜，也可能通过各种方式让其见到自己善举的成果等方式来鼓励、表彰他们。同时，为了避免“点击“过程中的单调乏味，我们会结合资助企业的行业、需求，利用创意技术手段，来实现点击过程中的轻松愉快，让网民沉浸在这种休闲愉快的氛围中。可谓，在休闲中成就心灵幸福。
  

• 博客

  http://zhonglewang6.blog.163.com/edit/?enterMyBlog （项目博客属于可选补充信息，由各团队提供、负责维护，大赛不对其内容负责。）

• 评语/修改意见

• 项目预算（决赛）

  项目

  金额

  说明